新旧媒体的融合互动——以传统广播为例

文丨孙长灿

随着近几年科学技术的迅速发展，新媒体也不断的涌现出来，新媒体的产生，对四大传统媒体的生存环境造成了一定的影响，特别是作为四大传统媒体中“弱势媒体”的广播。虽然广播媒体也随科技的发展进行了一系列的创新与变革，但在这个新媒体时代，如何开发出一条独特的生存之道？如何与新媒体进行融合互动，视线广播的可持续发展？还需要广播媒体的进一步探索与研究。

中国的四大传统媒体是指报纸、广播、电视、通信；新媒体主要是指数字电视、网络、电子杂志等，对于新媒体的概念至今也没有准确的定论，美国的《连线》杂志曾这样定义新媒体：“所有人对所有人的传播”。其实简单的来说，新媒体就是一个为大众提供个性内容的媒体平台，主要实现了信息传播者与信息接受者的对等交流，实现了信息接受者之间的个性化交流。

1 新旧媒体的发展现状

网络作为新媒体的代表，利用了短短十几年的时间，就发展的大批的受众群，与传统媒体发展几十年的受众群相比，有过之而无不及。传统媒体严重受到新媒体的冲击影响，曾有资料显示，在新媒体出现之后，看电视的人数至少减少18%；看杂志的人至少减少25%；听广播的人至少减少11%；看报纸的人也至少减少15%。传统媒体对新媒体的发展可算是诚惶诚恐，受众在不断的向新媒体阵营转移，而且新媒体的发展势头一天比一天强，所以，新媒体的发展势头不能小看，但……