“微博热”下对提高主流媒体舆论引导力的冷思考

文丨陈 东 杨 芳

微博，也称即时博客，是用户通过WAP、手机等客户端，以140字左右的文字发布信息并即时分享信息。微博提供了这样一个平台：你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。作为新媒体的典型代表，微博具有传统媒体无可比拟的实时性、广泛性、互动性等特点，伴随着微博用户的不断扩张，其影响力也与日剧增。微博已经成为舆论传播的利器，从社会舆论管理层面来说其无疑已经是一个重要的信息沟通平台。不少政府的官方微博犹如雨后春笋纷纷建立，与民众互通交流，并逐渐取得较好的舆论引导效果。

去年七月的温州动车追尾让我们看到了微博的强大力量，而在今年八月初的台风“海葵”来袭中，我们太仓许多网民更是通过微博等社交平台向政府机构报告灾情、转发救援信息，还有一些民众通过微博了解灾情后，积极救助受困群众，取得了良好的效果。微博快捷高效的传播方式在当今这个瞬息万变的社会里已经产生了巨大的社会影响，就是这样的优越性，使得突发事件在发生时能够利用微博这个平台迅速引起全社会的关注，并快速得以解决。

可以说，微博创造了当下一个全民围观的时代。对于传播来讲无疑是一场盛事，然而在此过程中，也展现了一系列的弊端：微博缺乏深度和自我思考意识；娱乐化，功利化倾向严重；存在蝴蝶效应和从众化心理等等。……