新闻期刊的品牌定位研究

文丨李伟娜

（柳州职业技术学院，广西柳州 545006）

新闻期刊要形成自己的品牌，首先要针对自己的服务对象进行品牌定位，形成自己的个性和风格。所谓的品牌定位，即根据市场格局确定细分的读者群，并针对目标受众确定自己的选题、内容、表达方式和期刊的独特性等，最终形成自己的品牌优势。

1 进行市场细分，确定目标受众

相较电视、报纸等传统媒体，新闻期刊的受众具有较高的文化水平和经济收入，较高的阅读期待和文化审美需求，所以，他们需要更具深度、信息量更大、更有阅读美感的媒体。而新闻期刊不仅是资讯的整合，更有深度的报道及专家评论，避免了报纸内容在呈现形式上的粗糙和报道深度上的不足。在这样的大前提下，由于区域性新闻机构的影响日益扩大，传媒间的激烈竞争，迫使传播受众趋向非群体化，市场需要更有针对性的个性化媒体，因此，期刊定位首先要确定目标受众。

确定目标受众，期刊主要有两种方式，一种是以量取胜，寻找人数较多的群体，如《读者》、《故事会》等，只要受过基本教育即可接受；另一种则是以质取胜，即选择占据了优质的社会资源的高端群体，如《世界服装之苑》、《时尚伊人》等时尚类杂志。从新闻期刊的发展以及提升新闻期刊的核心竞争力来看，新闻期刊应该针对高端群体，新闻期刊要成为主流媒体，就应该走高端路线。因此，新闻期刊的目标受众首先应确定为高端人群。

例如《南风窗》的读者对象为专业人士、管理者、公务员和大学生，市场定位就针对其读者群定为“时事政治类”。……