中国纪录片市场化发展中的途径选择

文丨吉 婕

1 中国纪录片的市场化历程

从近30年中国纪录片市场化的角度来说，以下几部作品值得一提。

1988年起创作，1991年在中央电视台一套黄金时段播出的十二集纪录片《望长城》，是中国第一部真正意义的同期声电视记录片。这部由日本NHK和中国合拍的作品被誉为“中国纪录片发展历程碑”。基于相同素材制作的两个成片，日本成片名为《万里长城》，中国成片名为《望长城》，两部作品在两国本土播出后均取得了空前绝后的反响。然而在国际市场销售时，日方的《万里长城》被抢售一空，而中方的《望长城》却无人问津。

2005年10月26日，中央电视台与故宫博物院合作拍摄的大型纪录片《故宫》同样在中央电视台一套黄金时段播出。收视率一路攀升，根据索福瑞公司全国测量仪的调查，播出当周，该片收视份额达到8.05%，第二周上升至9.36%，在国内创下了纪录片收视新高点。国内DVD制品至2012年销售量突破50万套。国内10家主流媒体购买了该片的播映权，平均单价为194元/分钟，远远超出其它纪录片的价格。国际市场上，在 2005年5月的戛纳电影节上，尽管当时该片并未完片，通过素材样片观看，如BBC、Discovery等国际主流媒体就对其表示出浓厚的兴趣，最终以突破单集5万美金的价格，实现39家海外媒体版权销售，这一销售单价至今仍位居国内纪录片销售榜首。

2006年11月13日，中央电视台二套黄金时段播出了中国首部大规模海外拍摄的历史经济类纪录片《大国崛起》。和以往的作品不同，这是中央电视台，也是中国首部以世界性大国的强国历史为题材并跨国摄制的大型电视纪录片。……