让报纸好看又好读——试论地市报纸版面的现代设计

□王 晶 孙国辉

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

“一张好看的报纸”是由一个个好看的版面组成的，而好看的版面绝对离不开好看的版式设计。

报纸版式设计是一门艺术，对这门艺术的运用，要体现出报纸的“以读者为本”——让报纸既好看，又好读。现在是厚报时代、彩报时代，对办报人来说，提高报纸的有效信息量，同时降低读者获得这些信息所付出的成本，是吸引读者的关键。而读者读报的成本，既包括购买报纸的经济支出和购买的方便性，也包括读者阅读报纸的时间支出和阅读的轻松愉悦性。因此，从版面编排着手，尽量帮助读者减少读报时间而得到信息与精神的满足，是非常重要的。

好看的报纸呼唤好看的版面设计

“一张好看的报纸”首先是从报纸版式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同的报纸会以提供给受众信息的侧重点不同而凸显媒体性质。同时，不同的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形成不同的报纸风格。一般来讲，严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一眼从版式上看出来。

如何满足读者的需求？怎样吸引更多的读者？改进版式是眼下许多报纸提高竞争力、影响力的重要措施之一。……