信息时代的广告媒体创意化

文丨张庆勇

生活在现代信息媒体化社会，穿越在媒体的丛林沼泽中，每天面对众多媒体的围追堵截，人们早已对媒体本身置若罔闻、视而不见，如果能够利用媒体本身的固有特征如形状、大小、放置地点等，结合广告主题进行创意，在意料不到之处做意想不到之事，往往也能“等闲平地起波澜”，让受众“被感化”的同时记住品牌和产品的特点，近而使其接受产品本身。

1837年成立于美国的宝洁公司，现已发展成为世界上最大的日用消费品公司之一，作为全球500强企业，也早已在中国日化行业占据了半壁江山，其营销和品牌战略都被写入了各种教科书，1839年的电视广告；1880年的户外广告；1881年的报纸广告；1882年的杂志广告；以及1923年的广播广告，它们的适时、创意投放及成功应用，铸就了其“最早使用媒体来协销商品的百年老店”美誉的诞生。广告媒体作为广告传播不可忽视的重要因素，使得优秀的广告人和企业管理者必须要积极应对媒介生态的改变，从而将创意融于媒体，以媒体创意带动广告创新，继而带动企业更快、有序发展。

迄今为止，广告媒体有数百种之多，常用的也有数十种。可以按不同的标准，对广告媒体进行划分。在现代广告传播中，以下七种媒体都是传播的主要媒介，即：报纸、电视、广播、杂志、SP媒体（包括户外广告、交通广告、店铺广告）、直接反应广告、互联网。但按传统地位来划分，报纸、电视、广播、杂志这四大传媒体才是主媒体，除此之外，其余的全是辅助媒体。……