多媒体时代纸媒的应对策略

□王玉卉

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

在大众传媒走向市场的今天，报纸、电子媒体、互联网不断争夺新闻资源，面对多媒体数字网络的冲击，报纸媒体一方面要充分认识到危机所在，适应新的社会变化形势，及时改变自己的生存方式；另一方面也要有自己的生存理念和信心。因为报纸自身所具有的长处和优势是网络所不具备的。

新媒体的信息源主要还是纸媒

不论是互联网，还是手机阅读，其最大的优势在于传播速度快，可以让读者第一时间知道消息。但是，新媒体的信息传递也有其弱点，那就是信息来源的可靠性与权威性在网络平台上如何确认的问题。以微博为例，很多信息是无法证实的。

在这一点上，纸媒信息来源的权威性和可靠性是新媒体在短时间内无法比拟的。所以，现阶段，不论是知名门户网站，还是手机阅读，消息来源大多取自于传统的纸质媒体。也可以这样认为，现在的电子传媒与传统纸媒仍有一种相互依存的关系。

随着时间的推移，这种依存关系可能会逐渐被弱化，因为目前很多信息资源是共享的。一旦新媒体信息来源权威性树立起来，其完全可以不依靠传统纸媒，这也是纸媒现状所面临的危机。

面对媒体大环境的变化，有些纸媒已经作出调整方案，把理论、评论和深度报道作为主打，不再追求过去的信息量。

寻找新的报道模式“共生存”

随着新媒体的介入，纸媒在发展中逐渐显得有些弱势。但是，纸媒也在探寻属于自己的道路，有些纸媒通过移动终端找到了一种新的发展途径。……