媒体同质化与个性主张

□ 金昌植

（河北日报报业集团，河北 石家庄050000）

媒体的竞争说到底是差异化的竞争。如果没有独特的个性，也就不存在影响力，继而失去在公众心里、市场博弈中存在的价值。然而，看看当今的媒体，同质化现象普遍存在。全国的卫视节目，新闻是类似的，电视剧是相同的。人们不禁慨叹：办这么多电视台干什么？电视如此，网络更甚，尤其是那些门户网站。打开新浪，打开搜狐，打开雅虎，有多大的区别呢？还有很多同类型的网站，真正成了你中有我我中有你，生存的法宝可能在于谁运作得更有商业头脑罢了。那么，作为最古老、最传统、最具思想深度的媒体报纸呢？其实报纸也未能摆脱同质化的魔咒，越来越失去个性，尤其在同城媒体中，从题材到形式，从文字到摄影，从版式到推广形式等等越来越雷同。几乎是，只要看了一份报纸，同城几份甚至十几份报纸都不用看，重大新闻是一样的，财经新闻是一样的，社会新闻是大同小异的，娱乐新闻甚至广告内容都类似，除了报头。如此同质化，还有什么共存的必要？它为何而生存？这是一个值得思考的问题。

就平面媒体而言，同质化更突出地体现在生活类报纸，包括晚报、都市报以及具有娱乐化倾向的地市级党报和行业报。党报和行业报的头几个版面还有规定动作，同质化不太明显，而后面的B叠、C叠等版面刊载的内容与生活类报纸没有太大的差异。这些报纸是依托城市以市民为主要受众的大众化报纸，内容趋同，定位相似，受众差别不大。……