同城报纸差异化初探

文丨王钻清

（湖北省仙桃日报，湖北仙桃 431608）

报纸是新闻纸。读者阅读报纸是想获得更多的信息，掌握更多的知识。新闻作品是否有价值，是否为精品佳作，信息含量的多少是一把重要尺子。

同城报纸“雷同现象”令读者感到厌烦——宝贵的时间被多余的文字一口一口地“咬掉”。有的不仅内容相同，连标题也相同，有效的信息量不多，在一个城市的几张报纸上常出现这种情况。那么这些报纸怎样抓住读者呢？没办法了，只有靠各报的品牌竞争力了。这样自然就出现了某种资源浪费。那么，同城报纸差异化问题越来越受到人们的关注。

1 从新闻与传播两方面突破是基础

现在是一个媒介社会。中国国家主席胡锦涛2009年10月9日在世界媒体峰会开幕式上致辞时指出，在推进改革开放和社会主义现代化建设的过程中，中国政府始终高度重视媒体发展，鼓励和支持中国媒体贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，增强亲和力、吸引力、感染力，在弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权等方面发挥重要作用。

中国媒体的发展为推进报纸差异化进程奠定了坚实的基础。作为传统媒体，同城报纸本身在新文化体制的支持下、在新媒体的冲击下、在新市场的刺激下，也自觉或不自觉地进行“差异化”探索。

近年来，在深圳出现了一个好现象：自从组建深圳报业集团以来，该集团旗下的几张报纸力避雷同，即使是国内国际特别重大的新闻，他们也力求做到各有各的操作方式：或角度不同，或侧重点有别，或标题不一样。……