新时期四川省体育旅游业发展的战略研究

西南石油大学体育学院 李永彬

所谓体育旅游，是指将体育活动和旅游有机的结合在一起，让参与者在游览名山大川等自然风光获得精神愉悦的同时，又能通过亲身参与各种体育活动达到锻炼身体和放松身心的目的。当前体育旅游已经成为了一种时尚，是我国旅游业发展的趋势和热点，是我国旅游经济取得发展新的增长点。而四川地处我国西部，它作为一个旅游大省，素有“天府之国”的美誉，其物产丰富、地理环境优越，是我国较早开展体育旅游的省份，已经开发出了颇具规模的登山、攀岩、自驾游、漂流和森林穿越等众多的体育旅游项目，在全国范围内，四川省的体育旅游经济已经有了一定的竞争力和影响力，为四川省的经济发展贡献巨大，但由于在交通上、基础设施上、旅游产品结构和管理上等等还存在着诸多问题，四川省体育旅游业发展的还远远不到位，并没有完全的发挥出其得天独厚的体育旅游的资源优势，因此我们有必要通过分析和研究四川省体育旅游业开发的现状，并从中找到使其可持续发展的对策，从而提升四川体育旅游业的竞争能力并促进其更快发展。

1 四川省体育旅游业发展的现状

1.1 体育旅游业发展的优势

1.1.1 丰富的体育旅游资源

四川地处我国的西南边陲，复杂的地质构造和深厚的人文历史底蕴造就了其自然景观、民族和人文的旅游资源十分丰富。首先，在地理环境上，四川四季分明，地形地貌差异大，既有冰雪覆盖的高山，又有广袤无际的草原，河流、湖泊更是数以千计，自然保护区、风景名胜众多，这些旅游资源无论是在数量上还是在档次上在全国来说都是屈指可数的，都十分适合多种多样不同类型的体育旅游项目的广泛开展。其次，四川是一个历史悠久且多民族混居的省份，巴蜀文化在中国历史文化中占有十分重要的地位，民族、宗教和饮食等众多文化融汇在一起，为体育旅游业的开展提供了丰富的素材，同时汉、藏、羌、彝等众多不同特色的民族文化造就了不同民族独特的体育活动项目，这些体育项目对想参与到体育旅游活动中的人来讲引力巨大，多样的体育活动形式极大丰富了四川体育旅游业的开发内容。最后，四川具有广泛的体育活动的群众基础。拥有众多热爱体育运动的人是开展体育旅游业的基础，四川是我国的体育大省和强省，产生过众多的世界冠军，全省体育场馆和设施完备，人们十分热爱参与体育活动，这些都对四川的体育旅游业的发展起到了相当的带动和促进作用。

1.1.2 政府的大力支持

国家的西部大开发战略为四川省的体育旅游业发展给予了强有力的政策支持和保障，尤其是在5·12汶川地震之后，在国家和人们的全方位支持和关注下，在国家政策的大力支持下，四川已经与相邻省份开展了广泛的区域合作与协作，体育旅游产业取得了长足的发展，已经成为当今四川国民经济中发展最快的产业。四川省政府也把旅游产业当作是本省经济发展中最具生机和潜力的产业，为了使之成为支柱产业和四川经济的新增长点，四川省政府通过举办众多的体育旅游发展研讨会和一系列大型的诸如漂流、徒步、高尔夫等娱乐与健身相结合的体育旅游活动，让更多的群众参与进来，从而有效促进了四川体育旅游产业的发展。

1.1.3 日益增长的体育旅游消费需求

随着我国经济的不断发展，国力的不断增强，我国正处在一个全面建设小康社会的时期，人民的生活水平快速提高，消费能力日益增强，消费观念十分积极，渴望追求精神生活和生活品质的愿望愈加强烈，而外出游玩正是满足这些需求的绝佳途径，但人们已经不只是满足于以往的单纯浏览风景，而是需要更为丰富的活动加以配合，体育旅游正迎合了人们的意愿，因此这些都使得当前我国的体育旅游市场需求旺盛，同时在当前后金融危机时期的背景下，我国也在全力地刺激和拉动内需，这些都为我国体育旅游市场创造了更为广阔的发展空间。

1.2 体育旅游业发展存在的不足

1.2.1 体育旅游设施陈旧落后

一个省的体育旅游业的发展是与该省的社会经济水平发展成正比的。同沿海等发达省份相比较，四川还是一个较为贫穷的省份，财政收入还很低，区域经济的发展也不均衡，政府在体育旅游业上的投入还远远不够，同时通过依靠社会力量去更新和改善旅游基础设施，促进旅游产业发展时，在融资的环境和方式上还存在着许多问题，这就造成了四川相当多地方的体育旅游基础设施缺乏和陈旧，由此带来的后果是，首先游客在安全上存在着隐患，其次众多的有市场前景的体育旅游项目也无法得到开展，糟糕的硬件条件自然也就很难吸引来参与体育活动的游客，造成了客源的大量流失，不利于体育旅游业的健康发展。

1.2.2 体育旅游项目开发程度低、产品结构单一

体育旅游在整个四川旅游业经济总量和旅游结构中所占的份额都还很小，四川省内的体育旅游景区，普遍存在着规模偏小的问题，开发出的体育旅游产品在结构上单一，缺乏多元化的发展而且商业化运作的程度不高，很多有发展前景的体育项目还没有得到开发或者开发程度不够，没有真正发挥出四川所具有的地理环境和人文环境的潜能，导致了一方面人们的体育旅游热情不断高涨，另一方面却找不到自己喜欢和适合的项目和活动。同时与其他省份的体育旅游项目相比存在着相似度高的问题，缺乏有独特特点的体育旅游项目，这些都造成体育旅游产品竞争力不足，制约了四川体育旅游业的发展。

1.2.3 体育旅游服务质量差、从业人员素质不高

服务质量是体育旅游能否健康发展的关键，没有良好的口碑和游客对旅游服务不好的印象都会造成潜在客源的严重流失，而四川省内各个体育旅游景区的服务质量不高，是当前存在的一个十分严重而普遍的问题，这是由于开展体育旅游产业的时间不长等客观因素造成的。当前四川省在旅游行业服务质量上和从业人员素质要求上还没有制定出一个规范统一的标准来进行指导和约束。同时由于在人才培养和引进机制上存在问题，目前缺乏大量专业的体育旅游的管理和经营人才。当前四川仅有一所开设体育旅游课程的高校，这与四川的整个旅游业发展状况极不相符，服务质量低和相关人才的缺失不利于四川体育旅游业的健康发展。

2 促进四川省体育旅游业发展的对策

当前我国的旅游产业蓬勃发展、势头强劲，这些都给四川省的体育旅游业发展带来了难逢的机遇和广阔的空间，如何更好地让四川的体育旅游业茁壮成长、开花结果，是一个我们亟待解决和不容忽视的大事。

2.1 创建特色体育旅游产品、树立品牌形象

四川省旅游行业应充分利用本地区的地理环境和人文环境的资源优势，依靠深厚底蕴和独具特色的地方文化，美轮美奂的风景名胜，将它们充分有效地进行整合，并以此为基础，开发出与众不同、独具特色的体育旅游产品，让游客在观赏自然美景的同时又能够积极地参与到别开生面、兴趣盎然的体育活动当中，在保证创建的体育旅游产品货真价实、物有所值的情况下，四川的旅游行业还要借助电视、报纸和网络等媒体的力量，不断地宣传和扩大自身产品的影响范围，向游客宣传低碳、超前的旅游理念，让更多的旅游消费者能够了解、熟悉并喜爱所开发出的体育旅游产品，才能积极、热情地投身到这一体育旅游活动中去，做到能够真正意义上地留住和吸引消费者，参与的人多了，久而久之，终使之成为有口皆碑的体育旅游品牌产品，这样的产品才能产生更好的经济效益，才能具有强大的市场竞争力，才能有无限的发展前景和旺盛的生命力。

2.2 加快和加强体育和旅游间的部门合作、产业合作、区域合作

一直以来，由于在政府中旅游和体育分属两个不同的部门，彼此间互不干预、往来不紧密，导致四川的体育旅游资源没有得到最大限度的利用，当今四川的体育旅游产业要想获得更大的发展，相关的体育部门和旅游部门就必须重视起来，彼此分工明确，一同参与并相互合作，共同建立体育旅游的分支机构，为体育产业和旅游产业搭建一个互动的平台，实现体育和旅游业齐头并进的局面，一起来保证体育旅游业的健康发展，只有体育和旅游两个产业相互合作，这样才能让四川的体育旅游资源得到充分利用，才能挖掘出更大的市场潜能。同时四川应更广泛的同周边省份开展区域间的体育旅游合作，通过良好的合作促进良性的竞争，还能够让彼此间的资源得到有效的互补，才能形成合理的体育旅游空间布局，其中四川同湖北、河南、甘肃等省联合推出的“古三国之旅”就是区域间体育合作的一个十分成功的范例。

2.3 进一步增强政策扶持力度，积极吸引社会资金介入

虽然国家和地方政府已经出台了一系列相关帮扶政策，促进了四川体育旅游业的发展，但同不断发展和变化的市场环境比较这些还是远远不够的，政府应当进一步加强对四川体育旅游业的宏观调控，完善针对旅游业的相关法律法规和市场监管机制。还应建立起长期、稳定的体育旅游产业扶持政策，通过在体育产品开发上、广告宣传上、税收和资金投入上的大力扶持，保证四川体育旅游业的健康发展。同时也不能单纯地依靠政府的力量和作用，政府应当在政策允许的条件下放宽体育旅游市场的准入门槛，更广泛地吸引民间资本的介入，从而能够有效解决由丰富的待开发旅游资源所产生的资金短缺问题，让更多的民营体育旅游企业参与进来，在平等、公平的条件下进行竞争，从而推动四川的体育旅游产业的良性健康发展。

2.4 加强理论研究、培养专门人才

我们只有不断地进行体育旅游理论方面的研究，不停地学习和吸收国外发达国家在体育旅游产业发展上的成功经验，才能少犯错误，少走弯路，自己的体育旅游产业才能得到更快、更好的发展。因此，四川省应当由政府或相关部门专门成立一个体育旅游的研究机构，通过对体育旅游的具体内容和市场进行深入的研究，能够为四川省的体育旅游业发展提供强有力的理论和智力支持。同时针对本省体育旅游专门人才素质不高和数量严重不足的问题，政府和旅游行业的相关部门和机构应当尽自己最大的能力，定期或不定期地为省内现有的从事体育旅游的人员进行业务和技能方面的培训，同时旅游行业还应当广泛地同各大高校间开展合作，或成立专门的体育旅游专业，或让高校代为培养，从而为四川的体育旅游业提供足够的人才支撑，保障四川的体育旅游产业健康、快速发展。

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