新时期市场营销理念的转变和发展趋势

许昌职业技术学院 李留法

1 市场营销的内涵浅析

市场营销学(Marketing)作为一门应用学科，甚或一门艺术，已越来越多地引起商界人士的高度重视。自1912年哈佛大学学者J.E.哈格蒂(J.E.Hagerty)出版第一本《市场营销学》以来，市场营销学领域的新观念不断涌现，不仅从理论上，更在实践上推动了市场营销的革命。美国营销大师唐.舒尔茨称当前的市场为“21世纪市场”，他说：21世纪的市场是消费者统治的市场，是互动以及不断发展的，它是互联网和万维网时代，也是电子商务的时代，便捷、快速，消费者居于统治地位。新经济的迅猛发展正逐渐改变着整个营销观念和营销环境，市场营销观念(Marketing Concept)属于上层建筑的范畴,是一种意识形态,是指企业的决策者在组织和规划企业的营销实践时所依据的指导思想和行为准则，即以什么样的指导思想，什么样的态度和什么样的思想方法去从事市场营销活动。

2 市场营销管理的区别性分析

2.1 快速消费品区域市场开发与管理

当前市场流通中的商品我们一般都称之为消费品，按照产品易消耗的程度和产品周转周期的时间长度分为快速消费品和耐用消费品。快速消费品，顾名思义指的就是产品的使用寿命较短，消耗速度相对较快的产品，例如一般的日常用品、服饰、食物等都应该属于快速消费品的范畴。快速消费品市场的特点就在于商品的流通速度快，资金周转回笼的周期也较快，行业的准入水平相对没那么严格，市场较为广阔，同时竞争也比较激烈。……