《泡芙小姐》与新媒体时代动漫发展散论

刘爱红 许晓菁

作为文化创意产业核心的动漫产业，受到了越来越多人的追捧和关注。据广电总局统计，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部，261224分钟，比2010年增长18%；其中，国家动画产业基地自主制作完成的国产动画片276部，190290分钟，约占全国总产量的72%。

但是，在这貌似繁荣的背后却是绝大多数的动画产品不盈利，许多中小型动漫企业举步维艰。而以互联网、pad、移动手机终端等新媒体为载体，跟优酷、新浪等媒体合作推出的独立动漫，却显示了旺盛的生命力。这些原创独立动漫作品采用了新的制作和播出模式，为中国动漫开启了新的发展方向。[1]以网络媒体为代表的数字媒体，如手机媒体、网络电视等不仅具有平民化、数字化、互动性等显著特征，也为新媒体动漫的发展提供了良好平台。

优酷网联合皮三导演和北京互象动画有限公司出品的都市时尚情感动画系列剧《泡芙小姐》，以新颖的方式塑造了一个聪明、时尚、偶尔喜爱叛逆和冒险的双子座浪漫都市的女生形象。这部动画片不仅反映了当下都市人关于情感、心灵、工作、生活、朋友等各个维度的生活状态，在社会上赢得了众多观众、获得了较好的口碑，而且，女主角“泡芙小姐”也成为中国当下最流行的时尚情感偶像。第三季的《泡芙小姐》在优酷网的点量已超过7300万，在腾讯微博的泡泡粉丝数已达102897人，取得了网络收视率和营销的双丰收。超高的网络收视率和点击量成为行业的一大奇迹。……