新闻标题中的“模因”“顺应”研究

吴金林

新闻标题中的“模因”“顺应”研究

吴金林

新闻标题中的“模因”，是通过“模因”复制、模仿和传播的有效手段，能够增强对受众的吸引力；“模因”和“顺应”是相互交织、相互影响的，“模因”、“顺应”不仅提升了新闻标题的魅力，而且促使新闻标题被广泛接受和传播，引起人们对新闻探究的兴趣。

新闻标题；模因；顺应

一、引言

新闻作为信息传播的主要途径之一，无疑成为了人们了解世界、了解社会各方面动态的重要信息来源。而新闻标题作为新闻的点睛之笔，是人们首先触及的部分，正所谓“题好文一半，花香蜂自来”。好的新闻标题将新闻中最有价值、最生动的内容提示给受众，可见，新闻标题的质量直接影响到新闻本身对于受众的吸引程度和信息传达程度。新闻标题能否抓住受众稍纵即逝的注意力，“模因”无疑是提升新闻标题魅力的有效手段，同时，“顺应”更是促进新闻标题被广泛接受与传播的催化剂。

二、语言模因

“模因(Meme)”一词最早是由英国牛津大学著名动物学家和行为生态学家道金斯于1976年在其专著《自私的基因》中提出的。根据道金斯的观点，“模因是一个文化信息单位，那些不断得到复制和传播的语言、文化习俗、观念或社会行为等都属于模因。模因可以看作是复制因子。”［1］布莱克摩尔则是紧扣模仿的概念，认为“任何一个信息，只要它能够通过广义上称为‘模仿’的过程而被‘复制’，它就可以称为模因了”［2］。另外，何自然教授等人指出，“任何字、词、语句、段落乃至篇章，只要通过模仿得到复制和传播，都可以成为模因。……