试论新形势下期刊的精品化建设

宁 平,宋丽梅

“十二五”时期是我国全面建设小康社会的关键时期，新闻出版产业也将加速转型升级。国家新闻出版总署印发的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》指出，要加强精品力作的生产，实施新闻出版精品生产工程。创建精品期刊，是实现期刊良性发展的必然选择。期刊精品化的过程，就是适应时代需要，不断满足读者精神需求，创建期刊品牌的过程。

一、找准期刊定位

期刊定位是期刊精品化的前提。期刊定位精准，特色鲜明，才能吸引读者，扩大市场，才能集中力量重点突破，创出精品。

《韩非子·扬权》曰：“审名以定位，明分以辩类”。认为定位就是确立事物的位置和名分。市场营销学讲究市场定位、产品定位。期刊作为特殊商品，它的定位也是基于市场的定位，是针对目标群体的定位，是内容风格和品味的定位。期刊定位必须要明晰、准确，它解决的是期刊的方向性问题。期刊社要对市场进行深入细致的考察和分析，努力寻找市场中的空白和盲点。例如《读者》杂志社所做的市场定位就很成功，针对不同的市场、不同的读者群，分别推出《读者》(半月刊)、《读者》(乡村版)、《读者》(盲文版)、《读者》(维文版)和《读者欣赏》等系列杂志，还适时推出《读者(精华本)》《读者(合订本)》《读者丛书》等，突出杂志的个性化供给，吸引了大批不同年龄、不同阶层、不同文化背景的读者，扩大了期刊市场份额，增强了期刊的影响力。

只有做到市场定位准确，形成自己鲜明的特点和风格，突显期刊的个性，才会拥有自己特定的读者群，拥有稳固的市场份额，从而为创建精品期刊奠定坚实的基础。……