电视讲坛栏目的文化价值与生存之道探析——基于重庆电视台《重庆掌故》栏目的分析

张译丹

（重庆大学 文学与新闻传播学院，重庆 400030）

一 电视讲坛的兴起与顿挫

在中国大陆，首开电视讲坛先河的应是湖南经视1999年7月推出的《走向21世纪的中国文化》（后改版为《新青年·千年论坛》，湖南卫视播出），可是，开路先锋虽有开拓之劳却未收广泛影响之功，而湖南台又从娱乐节目中大尝了甜头，这首创性的“学术盛宴”便于2003年席终人散。使电视讲坛风生水起的却是后起的《世纪大讲堂》（凤凰卫视2001年1月开播）和《百家讲坛》（中央电视台2001年7月开播）。

《世纪大讲堂》沿袭着《千年论坛》 “思想的盛宴、学术的殿堂”的路子。由于凤凰卫视以不计收视率、牺牲广告的 “悲壮”精神来支持这档节目[1]，也由于它对高品位的始终坚持，所以它终于树起了 “学者阐释独特思想，展示最新学术成果”的不倒大纛。

《百家讲坛》起初也走精英路径，步履维艰地支撑到2003年，收视率已濒临末位淘汰危境，难以坚持遂改弦更张，2004年5月阎崇年开讲 “清十二帝疑案”，收视率陡然飚升为0.57%，社会效益和经济效益双丰收，《百家讲坛》由此窥见曙光，从此诀别精英路线而走向大众化之途，到2006年收视率已是稳踞央视科教频道榜首，举国瞩目。2008年坊间盛传《百家讲坛》收视率狂跌至 “中下游水平”，甚至断言它已进入 “死亡倒计时”[2]，但这些刻意“唱衰”的传言很快就被翔实数据所否定——收视率的实际情况是 “在科教频道综合排名中，在2008年二、三季度的统计中，百家讲坛均排名第一”[3]，而更能显示其社会影响力的则是它2008、2009蝉联“中国电视网络影响力”排行榜之首。……