我国土特产品网络营销平台发展对策建议

亢苏超 杨 超 采 乐 徐银玲

(河南科技大学经济学院，河南洛阳471023)

我国网络营销虽然起步较晚，但近年来发展迅猛，即使在国际金融危机的大背景下，其增势依然不减。而土特产品作为网络营销的一个方面，借助我国网络营销的优势，也得到了前所未有的发展，截至2011年11月，我国土特产品产地大都建立了网络营销平台，凭借着其巨大的规模及影响力，土特产品销售额节节攀升，有力地推动了我国土特产品产业的发展，同时对我国传统的农业生产方式也带来了巨大的冲击和挑战。

一、我国土特产品网络营销发展现状

据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计报告显示，截至2011年6月，中国互联网普及率攀升至36.2%，网民数量已达到4.85亿，网络的便捷和生活的繁忙使得互联网应用深入人们的学习工作生活。同时国内电子商务经过十年多的发展，已经形成了一定规模，网购被越来越多的人接受，网络购物的用户规模在国际金融危机中逆势上扬，达到8788万，网购交易额大幅度上升。尽管如此，由于土特产品的网络营销作为一个新领域，在我国尚处于起步阶段。

(一)我国土特产品方面网络营销平台建设的优点

1.数量多，查找方便。目前我国土特产方面的网站包括综合性、区域性和专业性等，数量众多而且查找非常方便。比如中国特产网、东北特产网和宁夏特产网等。这说明我国农业在互联网信息化方面的应用确实已经迈出了非常重大的一步，是我国采用最新的现代化手段进行农业信息化的重要起步，该平台是我国农业信息化重要的载体和重要的物质基础，对于完善我国未来农产品流通体系、农业现代化和社会主义新农村建设，都具有十分重大的意义。……