国产动漫传播和盈利模式研究

周飞

（湖北经济学院 艺术学院，湖北 武汉430205）

国产动漫传播和盈利模式研究

周飞

（湖北经济学院 艺术学院，湖北 武汉430205）

本文分析了日本和美国的动漫产业模式，研究了中国本土动漫产业存在的问题，结合国情和实际情况有针对性地提出和论证了一套中国动漫产业的发展模型：通过六大途径传播，六大途径回收成本和盈利。

文化创意产业；中国动漫产业；产业模式

一、商业模式

目前我国在实践社会主义特色的市场经济，在市场经济条件下，发展某个产业，聚集资金是关键。足够的资金可吸引各类人才进入本行业，维持常规利润率循环。否则，按照资金流入具备高利润率产业的理论规则，资金会逐渐从这个行业流失，或者被其他模式所取代。美国和日本先后在自己的动漫产业上发展出独特的模式，他们的产业模式都符合自己的国情和实际情况。研究的意义在于可以从他们的模式结构中看到他们的模式是如何良好适应本土情况的，也有助于启发本国动漫产业独有模型的构建。从另一个方面来看，全球经济也是互相作用的，在动漫产业上，中国从来不是孤立存在的。

二、日本、美国的动漫产业模式

以美国迪士尼梦工厂华纳兄弟为代表的美国动画电影，具备高投入，高风险，高产出，高回报的特征[1]P25。

美国动画产业以几家产业巨人为龙头，包括迪士尼，华纳兄弟，梦工厂等。以迪士尼为例，经营范围包括电视，电影，主题公园，周边玩具，产品授权等领域为主要业务。……