高端特色品牌农业及其发展机制研究

王中

一

随着经济全球化进程的加快和我国农业对外开放程度不断深化，我国农业的发展在面临着严重挑战的同时，也迎来了难得的发展机遇。面对复杂多变的国内外环境，面对世界粮食危机给我们带来的警示，选择发展高端特色品牌农业的发展道路，对于促进农业生产的健康发展、增加农民收入、保障我国的粮食安全，具有十分重要的战略意义。

高端特色品牌农业主要是指一种以生产发展和农民增收为主要目标，凭借具有地域特色的农业资源禀赋，以农业生产高新技术应用为支撑，以城镇居民高收入消费群体为主要营销对象，生产经营科技含量高、优质、无公害、绿色、有机农产品，通过打造知名农产品品牌和实施品牌营销，充分利用品牌溢价效应，最大程度地提升农产品的附加价值，确保农户最终实现经济效益最大化的现代农业发展模式。

与现代农业其他发展模式相比，高端特色品牌农业具有以下显著特征:第一，农业生产高新科学技术的广泛应用。其根本目的在于提高农户生产的抗风险能力，有效促进农资品质的改善和农业产出水平的提升。第二，以城镇居民高收入消费群体为主的目标市场定位。选择购买力较强的城镇消费者群体进行特色品牌农产品生产、加工和销售，实施高价销售策略，确保目标农产品市场价值的有效实现。第三，发挥地域农业资源禀赋独特优势，培育特色主导农产品。农业资源禀赋空间分布的不均衡性决定了特色农业的发展带有显著的地域特征，培育特色主导农产品是发展壮大特色农业的前提和基础。……