孤竹文化地域性品牌开发策略*

韩国春，秦学武，王 芳，袁宏宾

(河北科技师范学院文法学院，河北秦皇岛066004)

文化是旅游的灵魂。《中国城市竞争力报告》中指出，“21世纪的区域竞争，将以文化论输赢。”文化渗透在旅游经济发展中的作用愈加凸显。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。旅游者在徜徉于优美的自然风光，鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动中，希望能够从中吸纳精神养分提高自己的审美品位，从而达到自我完善。在长期的历史发展中和特定的时空条件下形成的、带有深刻地域烙印的地域文化，是地方旅游经济发展的内在驱动力和塑造旅游品牌的重要元素。随着旅游业在经济领域中地位的不断提高，旅游产业对地域文化资源开发的需求和依赖也越加明显，地域文化对区域旅游经济发展的支撑作用更加突出。

地域文化是指文化在长期的历史发展中，于特定的时空条件下，在一定的地域环境中及其与环境相融合过程中打上地域烙印的一种独特的文化［1］。可见，地域文化是指一个地域的地理、历史、经济、社会在长期历史过程中形成的，体现地方特色的文化。地域文化的特色决定旅游文化的优势。丰富多彩的地域文化资源及其蕴含的文化价值和美学价值，为构建具有传承性、独特性、创新性的旅游文化提供了前提和保障，成为地方旅游经济发展的内在驱动力和塑造旅游品牌的重要元素。因此，在旅游开发中，应谋求地域文化与旅游文化的共同发展，使之共同成为推动经济发展的策动力。……