奇瑞汽车企业体育营销策略及存在的问题研究*

苏家本，樊贤进

(巢湖学院体育系，安徽 合肥 238000）

奇瑞汽车企业体育营销策略及存在的问题研究*

苏家本，樊贤进

(巢湖学院体育系，安徽 合肥 238000）

研究指出，奇瑞汽车企业通过借助2008年北京奥运会、赞助体育赛事、参加汽车竞技赛事和邀请体育代言人的策略进行体育营销，取得了一定成绩.其体育营销存在的问题是:体育营销短期性，营销策略简单化;汽车品牌形象与体育赛事精神对接和定位有偏差;后续配套资金投入和宣传辅助跟进工作重视不够;缺乏对体育营销风险的评估.

奇瑞汽车企业;体育营销;策略;问题

随着我国体育产业的不断发展，体育对社会经济生活的影响越来越深.不少国内企业凭借体育营销来提升品牌的价值和知名度，以实现销售额的增加和利润的增长，取得了较好的效果.近年来，安徽奇瑞汽车企业在提升产品品质和服务质量的同时，大打体育营销之牌，不断开发体育营销策略，促动了品牌形象和价值的提升.但是，奇瑞汽车作为国内自主品牌车企的代表，在进行体育营销的过程中，依然暴露出一些问题，企业或企业的决策者需要引起注意.因此，探究自主品牌车企的体育营销策略和存在的问题，可以为我国自主品牌汽车企业在进行体育营销时提供可参考的依据，对促进和指导国内企业体育营销的发展具有重要的意义.

1 体育营销概念的界定

早在1978年美国的《广告时代》杂志里就出现了“体育营销”一词……