基于管理者视角的区域城市品牌结构研究
——以广东为例

◎ 祁明德

基于管理者视角的区域城市品牌结构研究
——以广东为例

◎ 祁明德

同一区域内的城市之间既存在广泛的竞争，也天然要求彼此间的合作发展。城市品牌日益成为城市间竞争的首选工具。城市品牌的发展既需要广泛的营销推广，更需要扎实的品牌基础建设工作。本文从城市管理者的视角出发，以广东省21个地级以上城市为例，构建了城市品牌建设综合水平评价指标体系，进行了区域内不同层级的城市品牌结构分析，并在此基础上提出了促进城市间良好竞合发展格局的城市品牌发展战略对策。

城市营销 城市品牌 品牌结构 区域发展

城市品牌理论一诞生就引起了学者和城市管理者的极大兴趣，国内外的城市相继开展各种品牌营销活动，以求最大程度地提升一个城市的吸引力和价值。通过城市营销，产生了一批塑造城市品牌的典型案例，例如迪拜通过快速而独特的城市建设方式和富有吸引力的产业经济政策，迅速将一个落后的沙漠渔港成功转型为现代化的世界著名的旅游、度假购物中心和区域性经济金融中心。古老的伦敦也从传统保守的雾都形象成功转变为充满活力和创意的现代都市，我国云南的丽江小城，通过成功的品牌营销，一举成为了令世人向往的著名旅游胜地，等等。这些案例的成功使城市管理者充分认识到了城市品牌的价值，就像企业之间的竞争一样，城市品牌已成为一个城市赢得受众和获得竞争优势的最有效工具。……