“双十一”的疯狂

□ 文/王闻丹

新型商业模式对战传统商业模式可能只是一种零和博弈，从挖掘国内消费市场、扩大有效消费角度而言，仍有较长的路要走

今年“双十一”有近4成网民在淘宝天猫购物，销售额达191亿元，较去年同期增长3.6倍，相当于北上广杭等地544家重点零售企业国庆节销售总和，打破2011年美国“网购星期一”12.5亿美元记录（约78亿元人民币），创下世界电商企业单日交易量之最。今年“双十一”不仅是中国电子商务的集体狂欢，在这疯狂背后，更展现中国网民非凡的消费能力，透露国内巨大消费市场的信号。

分析今年“双十一”促销成功的原因，有电子商务具备信息完备、货物充足、时间物流成本较低等特点，符合人类追求便利、便宜双重需求因素；也有80、90后崛起以及信息技术发展带来消费方式变化因素。从本质而言，与我国城乡居民收入增长、消费购买力提升有关。卓勇良研究员认为，我国可能进入了经济中速增长、收入高速增长时期。前三季度全国城乡居民收入增速（按算术人均算）达11.0%，比GDP增速高3.3个百分点。收入增长将直接拉动消费增长，两者具有明显的正相关。“双十一”浙江交易额位列各省市第一，其后为广东、江苏、上海、北京是一个较好证明。

需要指出的是，马云将今年“双十一”比作新型商业模式对战传统商业模式，这或可能只是一种零和博弈，从挖掘国内消费市场、扩大有效消费角度而言，仍有较长的路要走。

——替代性消费V S新增性消费？业内人士指出，“‘双十一’促销是在本可以平滑的销售曲线上人为拱出一个波峰，未必真能带来多大的实际增量”。……