我之所爱为我天职

钱根霞

有一年暑假，北大前任校长许智宏去深圳，点名约见两位在“各行各业都做得很出色”的北大校友。

其中一位就是“卖猪肉”的北大校友，广东天地集团的总裁陈生。

陈生，广东湛江人，北京大学经济学学士，清华大学EMBA。1984年北京大学毕业后，他被分配到广州的一个机关单位，每天过着重复枯燥、没滋没味的日子，还得忍受单位里论资排辈、尔虞猪肉档卖猪肉，短短两年时间在广州开设近一百家“壹号土猪”连锁店，营业额达到2个亿，被人称为广州“猪肉大王”。

有人问他：“房地产赚钱又快又轻松，为什么还要卖猪肉呢?”

他说：“房地产赚钱轻松且快不假，但不符合我的性格，我还是安安分分养好我的猪。与其天天陪人喝酒赔笑脸，我更愿意跟阳光打交道。”

陈生说，当然，北大校友卖猪肉也要卖出“北大水平”来。2005年的一天，陈生去农贸市场逛，看别人卖猪肉，这一看让他大吃一惊。农贸市场里那么多卖猪肉的，但却没有一个有品牌、有形象。回来后他就着手调查猪肉市场数据，发现全国大约有6.5亿头猪，以一头猪100斤算就可卖1000元，全国猪肉市场一年就有一万亿的销售额。几乎没有一个行业有如此大的市场容量!

他越研究越觉得有兴趣。他想，如果自己去卖电脑，得面临和联想等这些几百亿上千亿级的企业竞争，但是卖猪肉，他是北大经济系毕业的，与竞争对手相比，他有与众不同的经济头脑。他决心要在这个行业里干一点“伟大”的事，人家一天卖一头猪、半头猪，他就能卖几十头、几百头。……