建设中国茶叶的民族品牌

■ 周国富

建设品牌的意义

品牌是市场经济条件下企业和商品的灵魂。在市场经济条件下，特别是知识经济时代，品牌是企业和商品的灵魂。为什么这么说？因为品牌是企业信誉的表征，是商品质量的显现，是企业文化的积淀，是企业和商品竞争力的核心所在。一个军人不能没有肩章，一个国家不能没有皇冠。在市场经济条件下，没有品牌的产业根本无法做大做强，没有品牌的企业也无法真正立足于行业。品牌经济已经成为经济转型升级的一个重要标志。

曾经有人做过一个可口可乐与非常可乐的“换瓶试验”。在试验中，试验人员将可口可乐倒进非常乐可的瓶子里，而把非常可乐倒进可口可乐的瓶子里，在被试者不知情的情况下，分别饮用了两个瓶子里面的饮料，然后要求比较两种饮料的口感。被试者在分别饮用之后，都对可口可乐瓶子装的饮料报以赞赏，不愧是美国百年的大品牌，非常可乐与可口可乐还存在一定的差距。从这个“换瓶试验”可以看出，人们对两种饮料截然不同的态度，并非来自于两款饮料的品质，而主要来自于品牌的认可。在消费选择的今天，品牌的力量超越了产品品质的力量，品质是保证，而品牌则是决定胜负的关键。

茶品牌建设是我国复兴中华茶文化、振兴中国茶产业的关键。我国是茶文化的发祥地，茶是中国的根，全世界茶的根在中国。但从当前全球茶业经济发展情况看，我国虽然是茶业大国，却不是茶业强国。……