延伸：媒体品牌优势与技术策略

文 | 宋迪

“Facebook每个月的活跃用户有1.75亿个。Facebook目前约有5万个应用程序，其中游戏应用有5000多个，所占比重最大。在最受欢迎的前10个应用程序中，有3个是游戏。”Facebook游戏主管加雷思·戴维斯(Gareth Davis) 3月26日在游戏开发者大会(Game Developers Conference)上接受采访时透露，“游戏本质上是人类的社交活动”。

Facebook作为互联网行业的发展奇迹之一，其崛起的过程却一直伴随着颇多争议声，其中之一就是不少人认为“Facebook商业模式模糊，流量虽大但很难盈利。”但经过近几年的努力，Facebook围绕着其“社交”这一品牌优势，打造并基本形成了一个多元化的盈利模式。可以说，“社交”作为Facebook的核心品牌优势，对其充分利用与延伸为Facebook创造了巨大的财富。

作为社交媒体，Facebook上的用户绝大多数都是真实身份，对于Facebook而言，可以清楚的知道每个用户真实信息和上网的轨迹。而这对广告主是至关重要的。所以，区别于传统广告的互动广告便成为了Facebook最重要的盈利手段之一。

同样，也是这个社交性平台，Facebook开放性平台也是其重要的盈利手段之一。Facebook可以让开发者利用它的开放平台开发自己的应用，第三方可以读取Facebook的用户及好友等信息，再利用这些信息开发游戏、工具以及投放广告。Facebook按照提供的内容进行收费和分成。

“我更关注能把媒体品牌优势进行延伸的战略与模式。”国际知名信息技术研究和分析公司Gartner常务副总裁 Allen 先生说到。

技术的发展，互联网时代的来临，使得媒体的含义不断被“刷新”。对于所谓“自媒体”或者“传统媒体继续被边缘化”的讨论不绝于耳，无论孰是孰非，但是有一点可以肯定的是，新闻信息的来源与传播途径都发生了颠覆性的变化。……