水墨书法艺术在现代标志设计中的运用

湖南科技职业技术学院艺术系 胡祎琳

标志是一种象征性符号，是以特定、明确的图形来表示事物，具有指示的作用，并能够向大众传达产品或者事物的特点，不仅起到简单指示事物存在的作用，更重要是以具体可见的图形来表达一种抽象的精神内容，从存在形式上来说，是一种具有意义的视觉标记符号。如何能够成功的设计出一款新颖、具有深厚的传统韵味、又让大众记忆深刻的标志，这已成为设计首要考虑的问题。

水墨书法艺术是我国璀璨的一颗明星，也是我国传统文化中的精髓。我们现在强调中国的设计应具备民族性，要与传统结合。“越是民族的，则越是世界的”。民族性与传统性，在现代标志设计中已经成为了一种提高设计能量，增加精神附加值的设计手段。传统文化元素是在人类历史过程中积淀和积累的结晶，是人类的精神依托和情感归宿。因此，在现代标志设计中，将传统文化特质作为设计的视觉元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握，从人性的角度来表达对视觉大众的亲和，是标志设计中行之有效的应用手段。水墨书法艺术是中国的血脉，它是中国文化走向世界的立足点。书法艺术别具一格，因其书写的方式不同，时而娟秀、时而狂草，如今它正以自己独特的形式进入到设计师的视觉，成为现代标志设计中一项重要的表现元素。本文就中国书法艺术中的势、结构、墨色浅谈与标志设计的互动。……