美国文化产业发展的经验启示

■李海亭

美国的文化产业在全世界取得了瞩目的成就，成为世界文化产业发展的主导国家。美国文化产业主要包括影视业、文化艺术业 （含表演艺术、艺术博物馆）、图书业和音乐唱片业等。美国文化产业占有世界文化市场43%的份额，其年产值约占美国GDP的25%，其产品出口已经超过航空航天业，成为全美第一大贸易出口产品。可以说，美国现阶段的发展在相当大的程度上归功于美国文化产业的成功。经过多年的探索和发展，美国的文化产业已经形成了一套成熟的运作模式，有着自己的卓有成效的发展理念。从美国文化产业发展的历程中，我们可以分析出美国文化产业发展的一些基本经验，希望能够对我国文化产业的发展有些参考和借鉴作用。

美国文化产业的产业化发展经验

美国政府一贯强调市场机制的重要性，认为凡是涉及到经济方面的活动都可由市场需求和市场规则来进行调节和规范，政府不应该在这其中扮演主要角色，而美国的相关法律也一向以保护企业自主经营权和地区间的自由贸易权为原则。作为最早将文化作为市场项目来运作的国家，以市场为主导的方针推动着文化产业快速发展。

（一）文化产业的市场化经营和商业化运作

美国文化产业坚持在市场竞争机制下，依靠商业运作，让最好的文化产品流行于市场，引领社会文化潮流，继而影响大多数民众。作为市场经济活动的文化产业来讲，相应地追求利润和成本核算，按市场需求规范产、供、销各个环节，不断调整和发展适应各层次文化消费者需求的文化产品和服务，成为美国文化产业运营的核心内容。……