基于因子分析的旅游品牌综合竞争力研究

乔宇静

基于因子分析的旅游品牌综合竞争力研究

乔宇静

以河南省的郑州、开封、安阳、洛阳为样本城市，采用相应统计年鉴数据作为主要分析对象，利用因子分析系统建立评价模型，进行旅游城市品牌综合竞争力分析。结果表明，洛阳城市在资源、品牌活力等方面存在一定的差异，分析差异原因，采取合理对策，进而提升其旅游品牌综合竞争力。

因子分析；旅游品牌；现实竞争力；潜在竞争力；综合竞争力

随着旅游业的逐步发展，以“品牌”为核心的旅游竞争的深层次问题凸显出来。旅游城市间的竞争已经从旅游资源、旅游产品、旅游线路的竞争发展到旅游品牌综合方面的竞争。旅游品牌综合竞争能力的强弱可以反映这个城市的旅游总体实力。因此，打造强势品牌和知名品牌，提升旅游品牌的可持续竞争力，已成为现代旅游业的必然选择。本文选取郑州、洛阳、开封、安阳为样本城市，运用因子分析法对其旅游品牌竞争力进行多层面的评价，寻求进一步提高旅游品牌竞争力对策。

一、评价指标体系

旅游品牌综合竞争力必须要建立一个科学可行、简单实用的竞争力分析指标体系，评价指标的选取对于评价旅游品牌竞争力尤为重要。本文从游客视角出发，根据科学性、整体性、动态性和可操作性原则，结合前人研究成果，构建设计品牌综合竞争力评价指标体系。目标层是旅游品牌综合竞争力；准则层包括现实竞争力B1、潜在竞争力B2和环境竞争力B3，是达到竞争力的准则性要求；……