欲望的满足：基于顾客让渡价值的正规博彩与竞技体育赌博博弈分析

史友国

（蚌埠医学院 体艺部，安徽 蚌埠 233030）

欲望的满足：基于顾客让渡价值的正规博彩与竞技体育赌博博弈分析

史友国

（蚌埠医学院 体艺部，安徽 蚌埠 233030）

通过对博彩业与竞技体育赌博的分析，剖析博彩、赌博与竞技体育的关系，明确体育中的赌徒需求刺激是人的本性之一，之所为人的本性，在宣传赌博的危害时，必须寻求为赌徒们提供发泄这种刺激心理的新的选择.转移赌徒的这种寻求刺激的欲望.基于此，运用顾客让渡价值理论，加大正规体育博彩业的刺激程度，增加其顾客让渡价值，降低竞技体育赌博的顾客让渡价值，满足赌徒的心理刺激的需要，完成正规体育博彩业对竞技体育赌博的有效替代.

正规博彩；竞技体育赌博；顾客让渡价值

当竞技体育被当做赌博的工具，“更快、更高、更强”精神被任意践踏，同时竞技体育赌博的出现，不可否认地会冲击博彩市场，本文通过顾客让渡价值理论，剖析赌徒赌博的心理诉求，拟通过正规博彩销售来代替赌博的刺激需要，寻求解决竞技体育赌博的方法.

1 赌博、博彩与竞技体育

1.1 赌博、博彩渗透竞技体育

赌博与体育的关系“密不可分”，赌博几乎渗透到竞技世界的每一个项目，每一个角落，每一个参与者甚至爱好者.竞争是体育的本性，竞技体育是人类追求本性之一，人们运用技术、力量、速度、智慧来决定输赢就是竞技体育.运用运气、概率、机会来取得胜利即为赌博.对胜利与机遇的渴望是……