基于百度指数分析的地域网络关注度研究
——以镇江为例

张 力

(江苏大学科技信息研究所 镇江 212013)

在当今互联网络技术迅猛发展的大背景下，一个地域的网络关注度在很大程度上反映了该地域的地区形象、经济状况、创新能力、对外开放程度和社会活动效率，并对该地域的社会环境和经济发展产生深刻的影响，足以引起更多的关注和重视。本文基于“百度指数”这一新兴的Web分析手段，以镇江为例，对地域网络关注度进行深入分析，探讨其内在成因，并提出相关改进建议。

1 百度指数及其适用领域

“百度指数”是全球最大的中文搜索引擎“百度”公司推出的一款基于互联网数据搜索分析的在线应用软件。它是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，可以形象反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”及每天的变化趋势，用来发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求[1]。

百度指数分析的2个指标是“用户关注度”和“媒体关注度”。其中“用户关注度”以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图的形式展现;而“媒体关注度”则是以过去选定时间段内百度新闻搜索中与该关键词最相关的新闻数量为基础，经过科学加权计算得到最终数据，并以曲面图的形式展现。另外，百度指数还可显示搜索某一关键词的城市分布情况、搜索人群的年龄分布、职业分布以及学历分布情况。……