动漫产业营销进军视觉领域

刘新红

提起动漫，相信大部分人脑海中最先想到的是各种卡通动漫形象。殊不知，你已经out了。21世纪，是一个以视觉为王的时代，将视觉营销的理论应用到动漫产业中，将极大地冲破动漫行业发展的瓶颈。

我国动漫行业现状

奥飞动漫以1600万元收购广东明星动画公司70%的股权事件，成了行业里近期的焦点。说起奥飞动漫，估计关注动漫的人多少都能有所耳闻和了解，但是对于广东明星动画公司，恐怕就没有多少人知道了。对于这样的一家小公司，为何引起了“奥飞”的兴趣？其实，“奥飞”此次收购的直接目的，是为了黄伟明，这位业内被称为“喜羊羊之父”的人，占有广东明星动画公司20%的股权。可以看出，奥飞动漫未来打算想要依靠更多的优质动漫形象，增强自身的动漫市场竞争力，补充团队实力的举措，也就在情理之中。

放眼国际舞台，在美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元，从事动漫产业的人员是全社会从业人员的3%到6%，动漫产业可以说是全美最大的产业之一。而近些年来，最值得一提的就是韩国的动漫产业。韩国以全球30%的产量，跃居动画年产值世界第三位，已经可以算是韩国第六大经济支柱产业。其发展速度之快，不得不让人刮目相看。但是，中国的动漫产业目前尚未能成为真正意义上可以支撑经济发展的产业。

创作能力不是动漫的金钥匙

针对这样的情况，笔者认为，中国动漫产业的未来，依靠创作能力仅仅是一个方面。……