析红色文化品牌竞争态势

曹文斌

（遵义师范学院政治经济系，贵州遵义563002）

在以革命圣地为中心的红色旅游业蓬勃发展的强劲驱动下，我国很多地方都形成了各具特色的红色文化品牌。这些红色文化品牌主要有江西红色文化品牌、延安红色文化品牌、韶山红色文化品牌、重庆红色文化品牌等，虽然引领了红色旅游业的突飞猛进，但囿于国内有限的游客资源，各大品牌之间实际上早已展开了悄然的品牌竞争态势。有些品牌在竞争中甚至大打国外牌，将红色文化的内容延展，以夺取更多的国外游客资源。

一、孤立分散

从红色文化的单一品牌上来看，红色旅游资源与其他旅游资源的联系普遍较为紧密，众多的红色旅游资源并非孤立地存在于某一地区，诸多红色旅游景区（点）周围大都拥有较为丰富的自然旅游资源或者其他人文旅游资源。尽管如此，如果从竞争的区域特色上看，众多红色文化品牌的一个明显特点就是孤立分散。在地方保护主义的驱使下，地方政府一般都抓住了旅游者趋向于到远、奇、偏的地方去旅游的心理，这就导致原本在地理位置上较为松散间断的众多红色文化品牌对游客受众的吸引或熏陶就更加孤立。根据国家统计局按东、中、西三大地理区域划分的国内各大红色文化品牌的旅游景区（点）分布情况，我们可以制作汇总表1（见下图所示）：

表1 ：全国重点红色旅游景区(点)分布汇总表 单位：个

首先，从上图来看，就景区（点）而言，东部地区仅12个直辖市和省就达到55个之多，而中西部地区的19个直辖市和省仅68个，可见，东部地区较少的区域内分布的红色旅游资源较多较密，因此，比较东部地区而言，中西部地区的红色文化资源是相对分散的。……