姚明退役引发的“蝴蝶效应”

王 柯，蒋 毅，罗 坤

（华东交通大学 体育学院，江西 南昌 330013）

北京时间2011年7月20日下午两点整，姚明在上海浦东嘉里大酒店召开新闻发布会，宣布结束自己的运动生涯，正式退役。姚明是我国征战NBA时间最长、最为成功的篮球运动员，也是亚洲最出色的篮球运动员之一。姚明的个人影响已经超越了国界，他把中国文化传播到世界各个角落，已成为中美文化之间的桥梁。姚明退役对中国文化的传播、篮球新闻媒体、篮球的发展、NBA在中国乃至世界的发展、中国篮球以及姚明本人等方面，都将产生极大的影响。

1 中美两国将失去“卓越的文化桥梁”

2002年NBA选秀，来自中国身高2m 26的大个子姚明以状元秀身份加入休斯顿火箭队，加入球队后，姚明很快就被球队接纳，努力提高球技让姚明获得了足够的尊重，他永远是火箭队训练最刻苦的队员。在球场外，姚明积极参加各种社区活动，主动参与慈善事业，利用自己的名气吸引更多的人参与慈善事业，帮助贫困儿童，用他标志性的笑容传播着中国文化。姚明退役后，NBA总裁大卫·斯特恩把姚明比喻为中美文化之间的桥梁，这一点恰如其分。中国人通过姚明来看美国，更为重要的是，美国人也通过姚明来看中国。姚明的谦逊和幽默彻底改变了许多美国人对中国人的成见，通过姚明，中国人和美国人都认识到，不同的意识形态、不同文化背景成长起来的人，是可以和谐相处、可以成为好朋友的。

姚明在NBA的十年间，克林顿、小布什和奥巴马三任总统都曾在公开演讲中提到姚明，克林顿的“姚明是中国对美国最大的单笔出口”流传甚广。如果说上世纪70年代的“乒乓外交”使中美言归于好，握手言和的话，那么姚明在美国的一言一行则让中美之间产生了好感。2011年7月25日，中国篮协为姚明举行的退役及表彰典礼，国家体育总局局长刘鹏特意给姚明留了一封信，信中刘鹏局长对姚明做了高度评价，在他看来姚明堪称是中国和世界交流的一扇窗户，此外刘鹏局长还认为，姚明的影响已经超越了体育，成为中西方文化交流的使者。可以说，姚明为中西方文化的融合做出了突出贡献，姚明退役，预示着联接美国球迷和中国球迷以及这两个国家的每一位公民的“卓越桥梁”也将“退役”。

2 对篮球新闻媒介的影响

2.1 姚明撑起中国篮球媒体

如果说中国足球甲A联赛一手造就了《足球》、《体坛周报》的辉煌，那么姚明一个人几乎撑起了整个中国的篮球媒体报道，从2002年姚明加盟火箭队到姚明退役，无论是报纸、电视台还是网站，姚明的内容占据了篮球报道的80%以上的内容。

2002年姚明以“状元”身份登陆休斯顿，篮球报道也迎来了巅峰。《北京青年报》的杨毅、《北京晨报》的王海鹏、《南方体育》的易小荷、《体坛周报》的沈知渝，加上央视、上海电视台等派出的记者先后驻美。驻美记者的规模大幅度增加，驻美时间也增加到一两个月。随着姚明地位的日渐提高和日益发达的网络传播，球迷们对篮球报道的内容早已不满足于简单的赛事报道和简单的规则和人物描写，他们想了解“小巨人”是如何在美国这个政治、经济、文化完全不同的国家里，是如何在美国工作、生活、娱乐等等。这个时期是中国NBA球迷爆炸式增长的高速发展时期，也是中国篮球媒体迅速发展时期。这个时期应运而生了三张纯篮球报纸，分别是《足球》旗下的《篮球先锋》、中国体育报业总社旗下的《篮球报》、《MVP体育天地》。北京、上海、广州、南京、重庆、成都等地的都市报，也在日常的体育报道中增加了NBA的报道力度。

2.2 篮球新闻媒体“最后的疯狂”

姚明退役当天，中央电视台体育频道从下午1点开始进入“姚明时间”，进行了长达5小时的现场直播，甚至不惜放弃世界游泳锦标赛的直播。体育频道的广告费每秒都是数以万计，专门抽出5个小时直播姚明的退役新闻发布会，这足以证明姚明在国内的影响力。国内最大的体育专业报《体坛周报》用了12个整版盘点了姚明带来的影响。同一天，篮球专业报《篮球先锋报》也用了4个版面的规模，做了姚明的专题报告。“姚明退役”成为大部分报纸和电视新闻的头条。

3 对NBA的影响

3.1 NBA中国球迷的数量将大幅减少

据NBA官方统计，自从姚明加入NBA以来，联盟一共增加了3.7亿名观众。如今中国观看篮球的球迷也达三亿多，每周都有上千万人观看NBA。2009年，姚明和易建联“中国德比”之战更是吸引了多达一亿观众，当时NBA总裁大卫·斯特恩满意地表示：“想过会有很多观众，没想到会是一亿人！”随着姚明的退役，NBA的中国球迷数量将减少，已有不少球迷表示他们从此不再看NBA比赛了。新浪在微博上进行的一次问卷调查中，57%的参与者表示在姚明退役后，他们再没兴趣观看NBA比赛了，这和在姚明巅峰时期的2 000-3 000万球迷有天壤之别。

3.2 NBA失去了在中国最核心的吸引力

收视率是电视台的“生命线”，也是NBA开拓中国市场最为关注的数据。自上个赛季以来，NBA发现他们正在失去在中国最核心的吸引力。上个赛季由于姚明受伤，NBA收视率直降到历史最低点，赞助商满意度降低，NBA在中国市场上的影响力大减。中央电视台的NBA收视率，长期徘徊在0.3%左右，很多地方电视台的NBA收视率更低，直接降到0.1%。NBA经过过去几年在中国的飞速发展后，未来几年将进入暂停阶段。

4 对中国篮球的影响

4.1 姚明之后，难觅中国篮球偶像

姚明退役对中国篮球来说是一个时代的正式结束，中国篮球将在很长一段时间内处于“无星”时代。21世纪的头一个十年，对中国篮球而言是不折不扣的“姚时代”，从带领上海男篮夺得CBA总冠军，到成为NBA状元秀；从帮助中国男篮打进雅典和北京奥运会八强，到NBA季后赛第二轮火箭队与湖人队喋血对决……姚明的球员生涯充满了传奇色彩，注定要载入中国篮球史册。姚明退役，中国篮球将失去一个标志性的偶像人物。已故的体育学者李力研曾说过：“中国不缺体育冠军，缺的是体育偶像。”确切的讲中国体育偶像之说是从1984年洛杉矶奥运会领奖台上闭目默唱国歌的李宁开始的，李宁之后也出现了像邓亚萍、伏明霞、李小鹏等这样的偶像，但是他们并没有在市场机制中发挥太大的功效。可以说，李宁之后中国体育界最大的两个偶像分别是姚明和刘翔，姚明不折不扣的是中国篮球的标志，许多人因为姚明而关心篮球、喜欢上打篮球，甚至以篮球为事业。姚明退役，中国篮球将失去一个具有标志性偶像级的人物，他已被赋予了多种文化属性，而不是单纯的篮球偶像。可以预见，中国新的篮球偶像很难赶超姚明的高度。

4.2 中国男篮经历无姚之痛

姚明巨大的个人魅力和显赫的NBA战绩一度影响着中国乃至亚洲篮球运动，为推动我国篮球运动做出了巨大贡献。2008年北京奥运会，由于出现了篮球巨星姚明，加上易建联的快速成长和王治郅的加盟，北京奥运会男篮成为男篮历史上实力最强大的一支队伍，在对阵美国、西班牙、立陶宛等世界强队时都有不俗的表现。然而随着姚明的退役，中国男篮在伦敦奥运会上的形式不容乐观，北京奥运会上姚明场均19分和8.2个篮板球，位居排行榜的第3名，场均造成对方犯规8次，位居排行榜首位。姚明退役后的2011年男篮亚锦赛上中国男篮虽然以1分优势险胜约旦队，拿到伦敦奥运会的入场券，但从数据上看并不乐观，中国男篮在北京奥运会上2分命中率为49%，而缺少了姚明的第16届男篮世锦赛上，2分球的命中率下降了7个百分点，场均篮板球下降了5个百分点，罚球命中率降低了10个百分点。

4.3 没有了姚明的中国男篮该怎样走

央视体育特约评论员张卫平在接受记者采访时说：“姚明在的时候，我们所有战术都围绕姚明去打，但是很多中国自己的特长丢掉了，比如，速度、灵活性、快攻等都没有了。没有了姚明，我们被逼到另外一个绝路上了，我们要重拾自己的传统从后备队的培养等方面下功夫，这样才能推动中国篮球继续向前发展”。“姚核心”时代，基于姚明绝对的内线优势，形成了先内后外、内外结合、多点开花的技战术打法。姚明属于传统意义上的中锋，有一定的篮球天赋和超人的篮球智商，这种天才可遇不可求，篮球管理层应该在姚明退役之前就思考如何减少姚明退役后在中锋这个位置的损失，姚明就像中国队的“核武器”，给对手强大的打击力和威慑力，他的退役使中国队失去了制胜点和制高点。我们应找回中国篮球的传统，传统就是多年来形成的风格特点，多年根据自己的身体结构、身体能力，总结出的一套战术体系，比如中国的小、快、灵、准。现在“原子弹”没有了，那就把“常规武器”搬出来继续战斗。在比赛中贯彻内外呼应、快速灵活、变幻莫测、投篮精准、整体配合的原则，走出一条具有中国男篮特色的技术风格路线。张卫平表示：“姚明退役是中国男篮很大的损失，但是同时又给中国男篮一个挑战，或者说是一个机会，如果能抓住这个机会，迎接这个挑战，中国篮球还会继续向前发展。”

5 对姚明本人的影响

5.1 巨额合同的损失

自从2002年加盟NBA后，姚明的年收入呈递增式增长。根据福布斯中国名人榜，姚明2003年以1.2亿元收入名列第二位，截止2011年，9年的NBA征程，姚明的身价已达近20亿美元。加入NBA初期，姚明先是履行了4年1 800万美元的新秀合同，2006年休斯顿火箭给了姚明一份天价合同——5年7 600万美元。有媒体预测，如果姚明能打到2013年，姚明的工资总额将超过3亿美元。今年是该合同的最后一年，姚明的退役将损失掉火箭方面有可能给他提供的“500万美元长期中产阶级合同”。

5.2 商业价值缩水、慈善效应减弱

根据福布斯的分析，姚明的收入中，绝大部分来源于商业代言，约占70%。根据胡润排行榜，姚明的身价已达10亿美元，是上海最年轻的富豪。姚明的每一笔广告代言都是千万级别。在“姚之队”的运作下他已经签下10多个大单，总收入超过7 000万美元。只要姚明能留在场上，他就有吸引赞助商的能力，但是随着姚明的退役，这种吸引力也将慢慢消失。

当今大多数名人都设立了自己的基金会，利用其影响力为社会做贡献，姚明也有自己的基金会。早在2001年，姚明就曾和阿加西一起参加慈善活动。进入NBA后，他也身体力行的推广慈善事业，2007年 “姚明纳什慈善拍卖会”上，姚明、纳什签名球衣、火箭队球票、场边最近距离坐席，以及与姚明、纳什共进午餐的“大礼包”，最终拍卖出100万元人民币。那些愿意掏腰包的人，一部分看重的是NBA，其实绝大部分他们看重的是姚明，即使姚明退役，他的名人效应还会持续，但是与姚明在球场上的名人效应大相径庭，姚明的慈善效应也会随着时间的流逝慢慢变弱。

［1］高晓虎，何洁.姚明征战NBA个人技术数据统计分析［J］.体育文化导刊，2012，（2）：72－75.

［3］肖丰.杨志军.伦敦奥运会男篮参赛队实力分析［J］，体育文化导刊，2012（7）：62－66.

［4］周国海.2010年男篮世界赛中国男篮失利因素研究［J］，吉林体育学院学报，2012（2）：54－56.