南京青奥会赛事筹办现状与对策*

纵 伟，史立峰，张 锐

（南京交通职业技术学院 体育部，江苏 南京 211188）

2014年，第二届青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic games，YOG）将在我国南京举行。在成功举办了奥运会、亚运会之后，南京青奥会的举办将会是我国承办的又一国际性综合体育赛事，同时也是南京历史以来承办规格最高的一次体育盛会。从南京近几年对体育赛事的热情，不难看出这个在经济上充满活力的古都希望通过体育进一步塑造城市品牌形象、带动经济发展的雄心壮志。在青奥会的筹办过程中，以此为契机，可以加快南京的城市建设，为南京城市的长远发展奠定基础。同时，依托青奥会这一稀缺的资源概念，可以产生一系列的“青奥经济”。青奥会展是一场以青少年为主体的体育竞赛与体育文化教育活动的盛宴，也是南京乃至中国展示其新时期形象与体育文化内涵的一个重要平台。因此，怎样借助青奥会这次体育与文化的盛宴，弘扬健康的体育精神，展示南京城市形象以及传播优秀的中国体育文化，是一个值得深思的问题。

1 南京青奥会的筹办现状

南京申办青奥会成功以来，作为承办城市，全城上下一直在积极准备，希望能够圆满的举办一场特色的青年奥林匹克运动会。

1.1 城市交通、青奥村等配套设施及环境得到了极大的改善

从过往的经验来看，成功举办一场国际性的盛大体育赛事对承办城市有着很高的要求，这包括交通、住宿、食品安全、综合安保体系以及旅游等各个方面，其中，交通等硬件配套设施又是重中之重。北京奥运会及广州亚运会的成功举办都在城市的硬件配套设施上投资巨大。毫无疑问，南京虽然有过承办十运会等体育赛事的经验，青奥会的举办仍将会对城市在硬件设施、交通、服务等方面提出更高的要求。

自“温哥华那一刻”之后，南京在近年来，依托青奥会，加大城市建设的力度，如建设多个过江通道项目、地铁、两污分流项目、城西干道桥改隧项目，以及青奥村配套工程项目，包括青奥村、青奥公园、青奥中心和青奥轴线、江心洲的青年林等工程，对南京经济的长远发展、城市的规划建设、城市形象的塑造与提升都会带来极大的促进作用。

1.2 围绕青奥会赛事相关产业开发活动开展良好

奥运会无疑是全球影响力最大的体育赛事，青奥会作为奥运家族的重要成员，也是全球青少年的顶级体育赛事，将会吸引着众多人群的关注。为此，中共南京市委、南京市人民政府也在《关于“办好青奥会、建设新南京”的意见》中明确指出要“充分发挥‘青奥经济’的带动作用……坚持把筹办青奥会与加快经济结构调整和产业转型升级结合起来。按照转型发展、创新发展、跨越发展的总体部署，充分发挥青奥会这一重大平台的作用，大力发展青奥经济。”2011年5月27日上午，经过精心的策划和准备，第二届青年奥林匹克运动会市场开发计划启动仪式在南京的紫金山庄隆重举行，标志着南京青奥会的市场开发工作拉开了帷幕。

1.3 青奥会相关体育文化活动特色不足

青奥会是一项盛大的体育赛事，同时也将是一场青年人的盛会。据国际奥委会的设想，南京青奥会将通过“文化教育计划”体现这场盛会的特色，将融趣味性、知识性、互动性为一体，借助现代媒体对世界青年的影响力，让参与者在“学习、责任、共享、快乐、成长”等方面有所收获。最终实现体育竞赛、文化及教育的完美融合，把青奥会打造成东西方文化交流的舞台。毫无疑问，在这样一个舞台中，具有浓郁中国的特色体育文化将是展现南京乃至中国形象的重要方式，是南京在青奥会上与世界交流的方法和手段，也是中国体育文化展现及传播的机遇。

在南京2014青奥会“文化教育计划”会前，举行了针对大中小学生、普通市民、志愿者等不同对象编写的“奥林匹克知识竞赛”活动；开展了包括“元旦健身长跑”、“百万学生阳光体育运动”等全民健身跑步活动，但却缺乏组织开展凸显中国文化特色的体育活动，如舞龙舞狮、武术等传统体育项目的表演展示与学习交流，也未见到相关的具体规划，这使得南京青奥会文化教育活动的开展显得缺乏特色。青奥会作为一项盛大的体育盛典，在体现南京乃至国家形象和特色体育文化方面上，确实有待详细的规划和设计。

2 南京青奥会赛事举办的对策与建议

2.1 吸引众多人群参与是基础

南京青奥会虽然是一场盛大的体育赛事，不过青奥会因其规模较小和参赛选手主要是青少年，很难实现主办城市扩大影响的期望。有记者在2010年新加坡青奥会采访时就发现，除新加坡当地媒体对赛事较为关注外，国际媒体对青奥会的关注度非常低，有些比赛项目甚至没有国际媒体来采访报道。就影响力而言，青奥会甚至比不上很多单项的洲际比赛。

如果想尽可能的发挥南京青奥会的影响，让其对南京乃至中国产生重大的影响，需要让尽可能多的人关注和参与到南京青奥会当中来。首先，在宣传上，应当以现代媒介方式为基础，结合其他的宣传途径，辅以能够体现南京乃至中国特色诉求的、调动人们参与积极性的宣传内容进行宣传，让更多的人参与青奥会；其次，在受众上，以青少年为主体，也要兼顾其他层面群体。

青奥会虽然是年轻人的盛会，但是它将吸引众多人士的关注。扩大青奥会的影响力，一方面南京青奥会表达了自己的诉求，另一方面让人们参与到其中来，分享这次体育与文化的盛宴。因此，青奥会的官方在筹办运动会的时候就要尽可能的扩大受众人群。

2.2 传播健康体育精神是目标

青奥会的举办目的是淡化竞赛，传播健康的体育精神，这是青奥会的最终诉求。南京青奥会，届时将会有200多个国家和地区参赛，南京青奥会应当在这次体育盛会上，使健康的体育精神得到广泛的传播，不仅仅是面对来自世界各地参赛的数千名青少年，也将面向南京、中国甚至是世界上关注南京青奥会的各个年龄阶层的人们。同时，把筹备赛事的过程看作是南京迈向国际化城市的过程、激发城市活力、培养市民的健康生活方式的一次机遇，会对南京城市体育的健康可持续发展带来良好的示范效应和不可估量的影响，也将促进体育产业的发展和打造亚洲体育赛事中心城市目标的实现。

2.3 展示良好城市形象是重点

作为2014年青奥会的承办城市，届时关注青奥会的人们将会通过各种各样的渠道关注南京，关注的陡然剧增将会让城市充分的展现在人们的视野下，让城市形象“透明化”。因此，在青奥会筹办的过程中，合理的定位南京展示的城市形象将是一个重点。

每一个城市都有自己的特色，南京在此次青奥会期间，应以其悠久的历史传承为基础，依托南京著名的名胜古迹和城市特色的文化氛围，携以体现南京与时俱进、开拓创新和健康向上的内容进行南京城市的定位。以此对南京进行宣传和建设，争取在青奥会举办期间展现出南京城市良好的城市形象和精神面貌，使南京青奥会的影响力持续扩大，为南京城市的未来发展带来积极的影响。

2.4 弘扬优秀体育文化是机遇

南京青奥会是一场体育盛会，更是一场文化交融的盛宴。在这场盛宴中，优秀的中国传统文化将是展现南京城市文化的最好载体，是南京乃至中国文化内涵展示的重要方式，也是传播中国传统体育文化的机遇。要抓住南京青奥会举办的良好时机，在筹办的过程中，对具有代表性的中国传统体育运动加以甄选，通过体育文化展示、体育运动表演等途径，让关注青奥会的人们在这个过程中看到、听到、尝试练习、体会、最后了解和接受中国的体育文化，达到宣传南京城市形象、弘扬中国传统体育文化的目标。

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