消费认同与大众认同方式的危机

宁全荣

（清华大学哲学系，北京100084）

消费认同与大众认同方式的危机

宁全荣

（清华大学哲学系，北京100084）

人的认同是人确证自身本质力量的手段。认同的主要形式是生产和消费。其中，消费成为最为强烈且最为直接的途径。然而，人毕竟不是消费的动物，过度依赖消费认同达成与他者的区分会导致炫耀性消费和符号消费，结果是人受货币与符号奴役。消费认同非但不能正确认识自身，还不利于社会的良性运行，这便是当代大众认同方式的危机。马克思曾指出人的生产劳动才是人区别于动物的根本，人的生产活动才是反映人本质的实践形式。因此要消解认同危机，必须正确认识消费认同形成的根源，重建大众的消费批判意识，在此基础上，才能建构合理的认同方式。

认同；消费认同；生产认同；资本逻辑

在当代，认同居于整个人类生活的中心。人通过对象化、外化出去的物实现自己的本质，人与人之间的平等、自由交往也以合理的认同为前提。然而，随着人们交往范围的扩大以及多种文化、多种习俗之间的冲突，大众的认同出现了危机。本文着重从认同方式的角度探讨认同危机的表现形式、成因及消解之途。在追求物欲享受的消费主义横行全世界的潮流下，大众普遍通过消费的手段来获得认同。大众的消费认同突出表现为炫耀性消费和符号消费，这两种消费都不再是主体自由地、自然而然地选择自己所需的商品，消费认同实质上都不是对于主体自身属性的认同，因此不但无法正确认识自身的本质性力量，反而无益于人的自由全面发展。……