芝加哥免费报纸的传播策略分析

□ 文/李金慧 赵鸿燕

（作者分别是河北经贸大学人文学院讲师、国际新闻学博士；对外经济贸易大学国际关系学院副教授、国际新闻学博士）

2012年4月至7月间，本文作者在访学期间对芝加哥免费报纸进行了实地研究，通过对两份免费报纸的比较分析，归纳其传播策略的异同，希望对国内免费报纸的发展有所借鉴。

芝加哥报业市场上，免费报纸占主流地位，而付费报纸相对较少。全国性报纸《今日美国》需支付1美元（周日版2美元），地方性的《芝加哥论坛报》《芝加哥太阳报》需支付1美元和75美分（周日版分别为2美元和1.75美元）。除此之外，其他大多数报纸均免费发行，当地读者可以很便捷地取阅。在芝加哥的街头巷尾、商场超市、大学校园等处，散落着颜色各异、类似邮筒的免费报纸取阅点。据了解，芝加哥免费报纸中，日报《红眼报》(RedEye)和周报《读者》(Reader)较受当地读者欢迎，长期保持着领先的发行量。

相似的传播技巧

《红眼报》隶属芝加哥论坛报(Chicago Tribune)集团，每周一至周五发行，节假日休息。该报每天发行量20万份左右。《读者》隶属《芝加哥太阳报》(Chicago Sun-Times)，每周三出版（刊登的出版日期为周四），在芝加哥有近2000个发行点，期发行量10万份左右。两者具有以下相似的传播技巧：

一、受众定位上都瞄准青年读者。《红眼报》将受众定位在本地18-34岁的主力消费人群；而《读者》创刊之初面向的就是住在芝加哥密歇根湖畔的20多岁的年轻人，后来这些人口西移，报纸也跟着向芝加哥西部移动。这种受众定位，使免费报纸得以吸引大量广告，成为其继续生存的重要条件。……