地市台对农频道如何深度打造“服务性”

□ 文/何慧媛

湖北荆州电视台垄上频道，作为全国地市台第一个专业对农频道，贴近实际、贴近生活、贴近群众，不断创新对农服务方式和模式，成为湖北乃至中部地区农村中知名度很高、很受欢迎的频道。

手段：贴近、贴近、再贴近

荆州电视台垄上频道开播于2009年1月8日，前身是创办于2002年的湖北省第一个对农电视栏目“垄上行”。从开播起，“垄上行”就以“三贴近”的行动准则与江汉平原广大农民兄弟并肩同行。

1.形式贴近，塑造标识印象

春夏秋冬四季更替的广袤田野是“垄上行”天然朴实的舞台，“咯咯哒”“嘎嘎嘎”的鸡鸣鸭唱也成为观众最熟悉的背景音。“垄上行”的女记者夏天下乡从不打伞，更别说穿高跟鞋和裙子，晴天一顶草帽、雨天两只套鞋，在乡村田野，只有那一身印有栏目标识的黄色外套，才把他们和乡亲们区隔开来。

形式上的贴近更体现在表达方式上的贴近，民歌山歌、湖北大鼓、当阳独角戏等，这些农民爱听好记的艺术形式，常常被运用到节目的叙事中去。

2.内容贴近，锻造品牌栏目

“垄上行”升级为垄上频道后，一大批对农服务节目陆续登上荧屏，全部与农业生产、农民生活、农村发展紧密相关，渐成品牌。

“致富加油站”通过致富能人的经验介绍和“现身说法”，将信息、人物、故事、经验等全面展现，成为乡亲们发家致富的好参谋。“有么子说么子”以热线直播为形态，通过律师答疑、专家解惑的方式为农村观众提供在线实时服务。“垄上故事会”来自乡村民间的故事大王，无门槛担纲主持人，乡风民俗说开来。……