书与字——论书籍与封面字体设计

文/高俊虹（内蒙古大学 艺术学院）

随着出版业的繁荣与市场竞争，书籍设计的审美价值和商业价值越来越得到读书人和书商的认可。书籍的审美可以给读者带来美的享受和愉悦的心情，设计家通过对装帧的艺术形式使读者对阅读内容产生美好的联想。书籍的整体形象是由书籍的外在形态以及内文版式，装帧材质，工艺技术等综合因素构成。书籍设计不是简单地对书进行保护性的包装活动，书籍设计不同于其他设计是由于其特殊的艺术媒质是书籍。“装帧艺术所表达的形式和内容归根到底是一种文化现象”1邓中和：书籍装帧创意设计，中国青年出版社，2004年版，第25页。，由于书籍带有文化、商业等信息传播的特质，所以书籍设计的最大特征是集文化性、艺术性与商业性于一体。设计师的任务就是利用设计语言形象地概括出书籍内容，使书籍整体形态呈现反应书籍内容的独特内涵，让观者从视觉、触觉、甚至听觉、嗅觉等综合感官印象来把握书籍要表达的情感。图形、版式、材质等固然重要，但终归是为书名服务的，书名尤如品牌名称，是品牌形象的高度概括。在笔者不能够把如此庞大的书籍系统研究透彻的情况之下，本文选取字体设计这样一个角度展开研究，不是着意要夸大字体的作用。好的书籍设计是由综合因素构成的，但封面字体（主要指书名字体）确实能起到画龙点睛的作用。

邓中和先生曾以东晋顾恺之“画人数年不点目睛”来比喻书籍装帧中书名字的设计相当于点书籍装帧的眼睛。……