深度融合媒体资源 构建全媒体发展新格局

文/严隽琪

（本文系全国人大常委会副委员长、民进中央主席严隽琪2013年8月27日在2013北京国际出版论坛上的演讲，刊发时略有删节）

近年来，以数字技术、信息技术、网络技术为代表的技术革命正在改变和重塑出版业，形成了新的全媒体发展格局。将文字、图片、声音、影像等元素，运用有线互联网和无线通讯网等多种媒介，全天候、多方位、立体化地在手机、电脑、电视、移动阅读器等终端展示传播，已经成为世界出版行业的发展趋势。当下，只有合理统筹图书、报刊、电视、互联网、移动客户端等多种媒体资源，加快与新兴媒体的融合，开拓思路，创新模式，才能将传统出版业做大做强。

一、加强内容品牌建设

在传统出版业与新媒体融合的进程中，往往涉足诸多领域。新的时代，海量信息的涌现必然需要媒体与用户之间更有针对性地双向选择，品牌所具有的独特性、差异化、稀缺性的信息将会成为企业进入全媒体时代的通行证，因此更应该强调品牌的重要性，品牌的建设必须与融合同步。

科技、内容和价值观是文化发展的三大支柱。但科技的影响无论多么巨大，与内容相比，它都表现为工具和手段，内容才是核心。在内容与价值观的关系中，内容又表现为手段和工具，它是为传递价值观服务的。目前，内容品牌仍是传统出版业的最大优势，需要把内容的优势发挥到新媒体当中去，实现传统出版与新媒体的深度融合与良性互动。

二、坚定走数字化发展之路

科技正深刻地影响着人们的工作方式和生活方式，正是数字化技术的应用催生了全媒体时代，促进了传统出版业与新媒体的融合。在新的科技革命的大潮中，我国数字出版产业的形态逐步显现，产业链条日趋完整，产业融合度在逐渐加深，产业规模日益壮大。2012年，中国数字出版实现营业收入1935.5亿元，较2011年增长40.5%。占当年新闻出版营业收入1.66万亿元的11%。目前，国家积极推出了一系列加快我国数字出版发展的政策与举措，我国大部分出版集团均已组建了专门的数字出版运营机构，并制定了配套的数字出版战略和规划，中国出版业的数字化转型正进入明显的快速上升期。希望中国的出版业坚持数字化之路，打造数字出版支柱产业，这是对我国产业结构升级和转型所作出的积极贡献。

三、跨界经营助力转型

对于任何产业来说，业务定位以及相应的市场营销、版本控制等商业攻略对于产业链的形成和企业的壮大都是至关重要的。全媒体时代，“跨界经营”已成为传统出版企业数字化转型、多元化经营的热词。从国内外发展现状来看，跨界经营成为了潮流。传统出版集团通过整合报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、数字出版业务和出版、印刷复制、发行等资源，加快推动传统出版与数字出版的深度融合，形成覆盖互联网、移动互联网以及各种新型传播平台的数字出版产品体系，实现全媒体、全产业链发展。希望在传统出版企业探索跨界经营的过程中，得到政府和有关方面的支持，我们期待着出现一批有市场竞争力和国际影响力的中国大型出版传媒集团。

四、加强国际合作交流

在经济全球化时代，中国要有世界眼光，坚持开放合作。国外众多的知名出版集团在走向全媒体方面有着值得我们学习和借鉴的宝贵经验。以德国施普林格集团为例，在数字化方面他们整整花了10年的时间才在2004年实现了在线出版超过传统印刷出版。出版业的全媒体之路不可能一蹴而就，往往要经过一个人才、技术和资源的积累过程。希望国内出版机构通过与国外大型出版传媒集团的交流与合作，结合自身实际，把握全媒体发展的内涵与特点，建立起合适的全媒体定位与相应的盈利模式。也希望北京国际出版论坛在促进国内外出版业同行的交流学习上进一步发挥积极作用，并且能将中国优秀的出版资源介绍给世界。