电影 《非诚勿扰2》中的植入式广告表现手法分析

刘芝庭 姚有炜

(湖南科技学院,湖南永州 425199)

植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和强传播效果的新的广告形式,为广告主提供了一个崭新的产品和品牌推广的途径,于是近年来植入式广告在影视作品中发展迅速。精巧的广告植入,可以带来商业和艺术的双赢,但是,粗糙的广告植入却会使效果适得其反。因此,如何巧妙地进行广告植入,是中国影视剧、文艺节目制作者需要解决的一道难题。当然,植入式广告成功的案例也有很多,例如电影《非诚勿扰2》中的植入式广告就非常成功,不但没有让人觉得不自然,反而为影片主题的突出起到了锦上添花的作用。那么,《非诚勿扰2》中植入式广告的表现手法到底是什么?怎么样运用到电影中去的?怎么样才能让广告借助植入式广告提高广告信息的有效到达率?

一、以背景画面的形式出现

在影视节目中,也就是在人物出现的场景中,布置一些可以展示产品或品牌信息的实物,从而让广告以背景画面的形式出现在其中。这种宣传方式很隐蔽,因为它不需要通过影视节目中的人物用言语或身体语言来表达,而是直接采用背景的形式出现在画面上,让观众“防不胜防”。在影视剧中,广告信息本身就是影片的内容,通过对它们进行反复特写展示,以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。

例如,电影《非诚勿扰2》中葛优与舒淇试婚的地点就是三亚亚龙湾热带天堂森林公园的鸟巢度假村。在……