大学校园广告现状与改善研究

★ 陈广 周娇娇

(江西中医学院 南昌 330004)

大学校园广告现状与改善研究

★ 陈广 周娇娇

(江西中医学院 南昌 330004)

随着大学的扩招，在校大学生的日益增多，大学生对各类信息的需求在不断增加，因此吸引了越来越多的商家关注。同时校园是文化传播场所，如今充斥着浓重的商业气息，并且广告种类繁多且良莠不齐，高校内广告的宣传方式太过杂乱，严重影响着校园和谐。本文选取了南昌的几所高校以此为例，通过问卷调查、访谈等方法，了解校园广告的现状，发现大学校园内广告宣传存在的问题，探究其解决方案。

大学；校园广告；管理策略

1 调查背景

大学校园广告是校园文化传播的载体，传递各类信息的重要媒介。在活跃校园文化、提高学生素质和开展政治思想工作等方面发挥着十分重要的作用。由于现代这个市场经济大发展，知识信息大爆炸的时代，大学生对信息需求的增加，以及近年来大学的不断扩招，大学生人数的增多，带来了更大的市场潜力，备受商家瞩目。因此大学校园里如今不仅仅是学术交流和知识的传播地，不是曾经被人认为的远离尘世的象牙塔，它实际已经是半个社会。大学校园里如今充斥着各类的商业活动，校园内弥漫着浓重的商业气息。如今大学校园的这种校园环境是否合理，对校园环境有哪些影响，对学生在校学习生活带来了哪些影响，在此笔者以南昌市的高校为例，选取了八所学校的学生进行了问卷调查，同时对相关广告人员进行了访谈。……