“传播健康 请健康传播”——从电视媒体“养生热”中看媒介公信力的塑造

郝 赫

（中央民族大学文学与新闻传播学院，北京 100000）

媒体作为拟态环境的构建者，通过“议程设置”、“意见领袖”的传播手段，极大地影响着受众心理的变化。在媒体构建的拟态环境中，受众形成了他们的大部分的认知与理解；行为是建立在认知和理解的基础之上的，但同时，行为又作用于现实世界。也就是说，从健康传播的角度上来讲，媒体在影响受众的生活、形成受众认知方面有着不可忽视的巨大作用。

近些年，随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们在满足了自身的物质需求之后，开始注重人的本身价值和发展，注重生活的质量。养生、健康等话题愈加频繁地出现在人们的关注点上，这与媒体的作用是分不开的。我们可以通过对养生节目的分析来看媒体如今的健康传播。

一、我国电视媒体“养生类”健康传播的现状

（一）“养生热”兴起的原因

“养生热”兴起的原因可概括为两点，第一，从受众需求角度来看，在经历了物质的快速发展后，越来越多的人已开始放缓生活节奏，改变生活方式，认识到亚健康已不仅是城市人群的特有问题，而是常被忽视的普遍现象。而当我们把这和求医难、看病难问题联系到一起时，更多的人开始注重日常保健养生，远离疾病的同时也让生活更有质量。在这种认知下，就产生了市场需求。第二，从媒体的角度来看，媒体的发展离不开受众，受众的需求是媒体发展的动力，受众对养生知识的需求决定了养生保健类节目从开始出现就迅速发展起来。……