加强军队学术期刊品牌建设之策略

李辉

（军事通信学术杂志社，湖北 武汉 430013）

加强军队学术期刊品牌建设之策略

李辉

（军事通信学术杂志社，湖北 武汉 430013）

品牌是期刊价值的体现，也是期刊生命力和竞争力的综合表现。军队学术期刊要在激烈的竞争中脱颖而出，就应加强品牌建设。重点在发挥优势、突出特色，狠抓质量塑造精品，加强服务、扩大影响上下功夫，以形成可持续发展的良好局面。

军队；学术期刊；期刊品牌

品牌是期刊价值的体现，也是期刊生命力和竞争力的综合表现［1］。在行业竞争日趋激烈的今天，打造期刊品牌，树立精品形象成为期刊竞争制胜的必然途径。军队学术期刊尽管所处的环境有其特殊性，但仍面临同行竞争激烈、同质化严重、发展受限等实际问题。只有加强品牌建设，不断扩大影响，才能形成可持续发展的良好局面。

1 发挥优势，突出特色

特色是自身区别于他人所独有的风格和形象。特色立刊是军队学术期刊打造品牌的基本思路。无论是国际还是国内的品牌期刊，无不带有浓郁的个性化风格。因此，军队学术期刊应充分发挥自身优势，在办刊宗旨、研究领域、栏目设置和外在形象等反映期刊本质属性的几个方面认真谋划，彰显特色。一是办刊宗旨要定位准确。期刊出版宗旨是期刊性质、作用和目的理性概括，其定位直接决定期刊的办刊理念、办刊思路和办刊风格。它关乎期刊的整体设计、编辑方针、期刊特色等等，是期刊形象的灵魂。军队学术期刊要立足自身的实际，根据广大官兵需求和战斗力生成需要，对期刊的办刊宗旨进行认真梳理，对读者进行认真分类，坚持探索性、创新性、包容性，提高期刊的办刊品位。……