农夫山泉标准门事件发布会演说的戏剧主义修辞批评分析

边陈琛

农夫山泉标准门事件发布会演说的戏剧主义修辞批评分析

边陈琛

本文以伯克的戏剧五因法为分析工具，对农夫山泉总裁钟睒睒在被质疑水源标准后的发布会演说进行分析，旨在揭示话语构建动机；并在分析的基础上阐述伯克的戏剧五因理论与方法在语篇分析中的实用性和可操作性。

戏剧主义修辞批评 农夫山泉标准门 演说分析

一、引言

当代西方修辞批评呈多元化特征，包括传统的修辞批评、社会学修辞批评等十多种批评模式。其中戏剧主义修辞批评是一种重要的模式，常被人们用于分析广告文本、政治演说等。2013年5月6日，农夫山泉就“标准门”事件召开发布会。持续时间长达近两个月的农夫山泉事件，分为大致两个阶段。第一个阶段为3月14日开始对农夫山泉瓶中黑色不明悬浮物的报道以及由此对其水源地的调查，并质疑其自定产品标准允许霉菌存在；第二个阶段为4月10日起媒体对其产品标准追问，如《京华时报》刊发文章《农夫山泉被指标准不如自来水》，引起社会广泛关注。

鉴于以上情况，本文尝试运用戏剧主义修辞批评方法来分析农夫山泉在被质疑水源标准后的发布会演说，一方面通过话语的戏剧性分析找出其背后隐藏的修辞动机，另一方面展示戏剧主义修辞批评的实用性和可操作性。

二、戏剧主义修辞批评与戏剧五因分析法

美国著名修辞学家伯克创立的戏剧主义修辞批评包括戏剧五因批评、幻想主题批评和叙事批评，其中戏剧五因批评最能描绘戏剧主义的特色。……