搜索引擎大战偃旗息鼓？

文/杨凯

今年2月的国内搜索引擎市场显得尤为热闹。先是阿里巴巴旗下阿里云搜索正式上线，产品包括网页、资讯、图片和地图；紧接着，微软必应（Bing）宣布调整其在中国的战略和切入点，重点满足中国用户的英文搜索需求，并加强与中国本土搜索引擎的合作，广泛合纵连横，以期提高在中国搜索市场的占有率；随后360搜索与即刻搜索合作，全面接入国家食品药品监督管理局的药品查询数据，联合运营网络曝光台以及食品安全栏目；谷歌为返场中国做出了准备，上线团购目录“谷歌时惠”，通过了中国的ICP牌照年检。再加上搜狗收购搜搜、百度收购UC浏览器的传言，国内搜索引擎市场可以说是风起云涌。

熟悉国内互联网发展状况的人都知道，国内的搜索引擎市场竞争情况在很长一段时间里可以说得是“偃旗息鼓”。因为继2010年谷歌退出中国市场后，百度一家独大的局面实在难有竞争对手撼动。据调查数据显示，2012年全年中国搜索引擎市场规模为287.9亿元，环比增幅53.6%；搜索引擎用户规模达4.51亿，网民渗透率达到81%。市场份额方面，百度以72%位居第一，360搜索以10.5%位居第二，搜狗以7.95%排名第三，谷歌以4.8%排名第四，搜搜以3.5%排名第五。

近日百度发布的2012年第四季度《移动互联网发展趋势报告》称，百度移动搜索进入高速增长期，2012年末相比2010年初流量增长11倍；2012年第四季度，百度移动搜索导向适合手机用户浏览页面的比例升至 80.02% ，较第三季度的69.05%提高10.97%，意味着百度移动搜索的导流能力正在持续增强。但事实是：百度在移动领域的并不被业界过度重视甚至视为威胁。百度在移动领域至今也尚未推出具备绝对市场优势的王牌产品。当来自腾讯、阿里巴巴的产品已深度渗透人们的移动生活时，百度在移动互联网的布局才开始逐步清晰。去年6月，百度董事长兼CEO李彦宏在百度联盟峰会上笑称移动互联网的现状就像在酒驾，泡沫严重。但半年时间内，李彦宏开始逐步推翻自己的“保守态度”。今年1月，李彦宏首度对外披露百度未来发展的四大重点：传统搜索、移动云、LBS和国际化战略。至此，移动云与LBS作为移动互联网最具潜在价值的两个业务板块，被提升至战略地位。百度也真正迎来移动互联网的背水一战。

而自从去年第3季度进军搜索领域的奇虎360，凭借其庞大的用户基础和强大渠道引流能力迅速上位之后，其他互联网巨头也开始对搜索市场发力。这是因为近10年来搜索引擎技术并没有发生大的变化，基本还是沿用“网页爬虫+结果排序”的思路。正是因为看不到领先者的创新，后来者觉得有了“一战”的机会。

从4年前的立项研发，到投资搜狗；从推出面向全网电商的搜索一淘网，再到撤资搜狗，推出自有全网搜索的阿里云搜索，马云对搜索战略一直高度重视。分析人士指出，阿里做搜索的原因，是目前国内整个搜索市场都不能很好地契合电子商务这个大平台，所以马云才决定做搜索，想通过搜索把电子商务的体验做得更好。电子商务搜索这个细分市场，将是阿里云搜索的着力点。如果能将手中庞大的电商用户转换为搜索引擎用户，会对整个行业的进行一次“洗牌”。

而谷歌继爆出收购摩托罗拉的重磅新闻后，又有新动作引发关注。近日，谷歌正式推出了谷歌时惠进军团购导航。谷歌官方在网页上如此介绍：“谷歌时惠是一个搜索工具。团购信息的内容是从各团购信息提供方处自动检索到的，页面上团购信息的选择和出现的位置都由计算机算法自动生成。”从目前呈现的页面来看，“时惠”与市面上一般的团购导航差不多，将团购项目以地区、站点、服务分类、价格等做了简要分类，收录了拉手网、美团网等多家国内主流团购网站的信息。有分析人士表示，目前国内团购网站数量已经超过5000家，市场已经有团800、百度团购、360团购导航等搜索与聚合团购信息网站，谷歌此时推团购导航为时已晚。也有不同观点表示，谷歌团购搜索的最大意义也许并不在于对市场的冲击，而在于，这是谷歌在2010年3月23日宣布将搜索服务由中国内地转至香港后，又试图重返中国内地市场的悄然动作。

而微软必应则是看中了国内用户的英文搜索需求。根据微软的观察，中国目前有80%的用户有英文搜索的需求，16%的用户对英文搜索非常依赖，特别是一些高端的用户。从必应的产品定位来讲，是非常注重英文检索的质量。针对中国市场，微软回应还会推出即时翻译等实用工具，并非常欢迎与国内任何一家搜索引擎进行合作，为用户提供英文搜索结果。

去年异军突起的360搜索，选择了和搜索市场的“国家队”即刻搜索合作，推出差异化的亲民独家服务。据了解，双方的合作内容包括全面接入国家食品药品监督管理局的药品查询数据，联合运营网络曝光台以及食品安全等栏目。这些数据将会引入360搜索的结果页面中，方便更多的消费者进行查询，辨识药品真伪。业内人士指出，360此举针对性很强，即此前百度广为诟病的虚假医疗广告和排名服务。

此外，国内搜索引擎老牌厂商中搜，在经过了几年的沉淀积累之后，近期也将进行大规模的市场推广。在中搜总裁陈沛看来，搜索行业一直只是在进行技术微创新，这并不能产生彻底的改变，惟有颠覆性创新才能导致搜索技术的变革。中搜历经数年研发的第3代搜索引擎技术，会使整个搜索市场从技术驱动转向知识驱动，从关键词匹配转向知识匹配，创造出新的用户价值和搜索体验。

随着新的搜索引擎厂商的加入以及移动互联网的兴起，2013年的搜索市场注定不会平静，战火一触即发，“偃旗息鼓”终是变为“战火重燃”。从简单的网页搜索到社交搜索、知识搜索、用户关系搜索等等，搜索引擎会变得越来越智能，也将给用户带来更好的使用体验。