微博体育赛事报道的“非常道”

曹 英

(泰州学院体育系，江苏 泰州225300)

随着体育的不断升温，体育开始产业化、商业化发展，对大众生活产生了巨大的影响。不断摸索前进中的体育赛事也要抓紧适应时代变化，抓住机会，积极应对，探索出适合自身发展的网络传播策略。近年来，微博的应用从根本上改变了网络传播模式，为网络传播开拓了新的发展之路。所以，有效的传播策略是体育赛事赢得效益的前提和基础。

一、微博对体育赛事传播的魅力之道

相比于传统媒体，微博在新闻传播方面具有独特价值。微博具有受众广、信息传递即时、核聚变式传播途径、传播互动性以及新闻现场感等特征。所以，重大体育赛事的新闻报道要充分发挥微博新闻报道的作用，并加以合理引导，增强体育赛事的社会影响力。

一是微博对运动员的巨大魅力。在大型体育赛事中，运动员要承受巨大的心理压力。一些运动员在赛前通过发微博来给自己减压，为自己打气。还有一些运动员是在比赛结束后发微博，及时表达自己的赛后感受和心情。还有一些运动员通过微博分析赛中的不足之处，并展望未来。孙杨在世界游泳锦标赛后，发表了如下微博:“我用热爱来证明了这是一场完美的征程!回到祖国，备感亲切，感谢所有的亲人朋友!你们始终不离不弃的支持是我前进的动力!关于未来，我们一起期待!”充分表达了自己的感激之情和对未来的美好期待［1］。

二是微博对媒体记者的巨大魅力。……