媒体视角

媒体视角

●对外传播学的现实与未来

目前，中国的对外传播学侧重定性研究，以史论和阐释为主，方法论较为单一。主要研究以“国家”为主体的信息、媒介或文化的“外向流动”及其产生的多样化“效果”，但对于“国家”和“内外”基本概念的划分还不甚清晰。在价值观层面，则体现出国家主义、民族主义、文化主义三个特征。

随着全球权力转移与中国地位的提升，国内建设与改革开放的深化，以及媒介融合与新媒介传播生态的形成，对外传播学的创新发展具备了很好的背景，“内向输入”式国际传播正让位于“外向传播”式对外传播。基于此，应着力寻求对外传播学的创新支点，厘清当下对外传播研究中的基本概念和理论范式，寻求“理论与实践”与时俱进的结合点；敞开视野，关注宏观外部秩序和内部变迁；更新媒介理念，关注新媒介生态环境下传播结构的变化；淡化学科属性，加强跨领域的对外传播研究。

●《领导人是怎样炼成的》传播策略探析

近日，在视频网站优酷上出现了一个名为《领导人是怎样炼成的》视频，时长5分多钟。视频在网络上一经关注和传播就随之爆红，国内外媒体也给予了正面评价和报道。该视频在表达方式、话题选择、内容编排、传播技巧、语态风格等方面都进行了极具特色的创新，既回应了关切，又改变了传统的宣传味，实现了严肃主题与愉悦形式的融合，做到了雷声大雨点小的极佳传播效果。

从中我们可以探寻中国政府形象传播在社会化媒体时代的三大变化趋势：1.传播渠道从单一媒体到全媒体渠道综合运用的转变；2.传播内容从“文化搭台”到创意型政治传播的转变，努力打通国内、国外两个舆论场；3.传播理念从新闻宣传到公共关系的转变，解放思想，打破桎梏，与时俱进。