电视台开辟新战场 手机电视客户端大行其道

张鹏

随着网络电视，数字电视、手机电视、移动电视等新电视形式的迅速发展，电视正从单一的传输渠道、收视时间、收看方式等方面解放出来。电视节目通过多种渠道和端口到达你我眼中，并以其越来越先进的性能和质量，以及覆盖等层面，征服和改变着受众接受方式。从“你播我看”到“我点我看”，从纯节目形态到全节目形态，从单纯依赖广告到多元化盈利模式，新电视的出现使得传播渠道日益增多，观众将更加分散，新电视市场将呈现出日益细分的趋势。

电视媒体未来的发展必然向传统、网络、手机三个方向分化融合，不能离开分化谈融合或是离开融合谈分化。“如果用‘在家、路上、办公三个场景来比喻，电视媒体实际上就是在往覆盖‘路上和‘办公两个空间努力。”在微博平台上，“@人民日报”、“@新华视点”等热火的同时，电视台也跃跃欲试。如今，中央电视台新闻中心的官方微博，在新闻节目直播的同时，也在进行微博直播。尝试新媒体形式的电视台，并非央视一家。近年来，网络电视台、IPTV、互联网电视、手机电视……多样化的新媒体电视形式在同步发展。

智能手机的普及趋势，让传统电视业面临着全新的发展平台，电视节目播放逐渐向多平台，多屏幕发展。伴随着WiFi普及和3G资费的降低，看电视成为随时随地可满足的需求。一家人围坐在电视机前看电视的场景是很多人的温馨记忆，人们看电视除了获取资讯和娱乐，还有以家庭为中心的交互作用，而当看电视节目变成随时随地可满足的需求时，人们伴随看电视同时需要社交分享交互的需求呼之欲出，因此，这些在智能手机端活跃的手机电视应用，都集成了社交元素，满足用户看电视时随时在线互动的需求。

美国市场研究公司IHSiSuppli发布研究报告称，2013年全球智能手机销售量在手机总销售量中所占比重将会达到54%。尼尔森的调查同时表明，目前在看电视同时使用智能手机的观众中，有34%的观众边看电视边用手机查阅体育赛事比分，29%的观众会查看电视节目相关信息。根据美国最大的电视指南服务公司TV Guide的调查数据，49%的观众会边看电视边在社交网络上谈论对节目的感受。伴随着智能终端的崛起，第二屏幕的机会逐渐增多，与电视挂钩的应用也越来越多。

2012年以来，国内从央视到各省市电视台也顺应潮流，纷纷推出了自己的智能手机客户端，借此吸引年轻观众的视线，可以帮助电视台与电视观众进行更加直接的互动，是目前看电视体验的非常有益补充，比如投票、用户调查等，通过智能手机电视客户端进行，比传统的办法更高效更简单；还能帮助电视台更直观地了解观众反应，有助于改进电视台的内容运营；可以供电视台投放节目和广告，可以把用户按节目分类。本文特此盘点了到2013年初，国内高调上线的、包括央视、江苏、湖北等省台在内的十余个智能手机电视客户端，帮助读者能够更快地看清，未来的新电视从“你播我看”到“我点我看”，从纯节目形态到全节目形态，从单纯依赖广告到多元化盈利模式日益细分的趋势。

手机台正式上线

山东进入新传播时代

手机是带着体温的信息终端，也是老百姓最贴身的移动媒体。2011年11月，山东网络广播电视台旗下的无线品牌----山东手机台的正式上线，将推动手机媒体进入一个新的传播时代。

山东手机台是山东网络广播电视台旗下的无线品牌，拥有手机电视、手机报、无线互动等多项业务，实现在手机和移动终端上看电视、搜新闻、读书看报。手机电视是山东手机台最重要的无线媒体产品，为手机网民聚合了山东省级电视频道和地市城市频道的最优质内容。直播、点播、下载、互动，随时随地，随心随手。此外，山东手机台还集成娱乐综艺、音乐影视、运动时尚、财经科技、动漫游戏等特色、优质、精品内容。

山东网络广播电视台副总经理董崇飞：因为移动互联网的特点不管你是在什么地方不管你是在国外也好还是全国的哪个地方也好只要你能用手机上网你都能看到我们山东手机台的节目我们山东手机台努力要成为我们山东的父老乡亲还有海内外的山东人一个精神文化消费一个非常好的平台。

浙江广电推出手机台

掌上看电视或成时尚

4月，浙江广电集团正式对外公布了旗下新蓝网、浙江网络广播电视台和中国联通浙江省分公司合作开发的手机视音频终端----浙江手机台正式上线，让公众能够随时随地通过手机收看精彩的广播电视节目。

浙江手机台是依托浙江广电集团丰富的节目和强大的观众群资源，集合新蓝网网友和网络技术平台，联合了中国联通浙江省分公司，共同打造了手机和个人移动终端设备上的广电新媒体。

据新蓝网营销中心主任万俊介绍，浙江手机台重点打造了一个点播体系，主要包括新闻、娱乐、影视、乐活（互动游戏）等内容；还打造了一个直播体系，集合浙江卫视、浙江之声等19个电视、广播台的直播节目；设立了最新、独家、精品、排行、互动等多个体验版块，让普通公众通过手机就能实现了看电视直播功能，也能够像在电脑上一样，点播和订制自己喜欢的节目。

浙江手机台以新闻立台的原则，突显了浙江广电集团运用通讯工具这一新媒体“传达政令、宣传浙江、服务受众、引导舆论”的主平台作用；精彩的娱乐节目和互动游戏还能更好的满足手机用户群体日益增长的精神文化需求。今后，公众可以根据自己的生活方式，选择在家时看电视、出门时看手机、上班时看电脑的习惯，成为随时关注电视、广播节目的“时尚达人”。

据统计，在前几个月的测试阶段，浙江手机台仅iPhone平台的用户下载数就达3万多，每天在线用户3000余人、点播量最高峰值达3万次。下一步，浙江手机台将紧盯技术创新潮流，不断挖掘用户需求、丰富内容资源、增加原创份额，进一步彰显新蓝特质、广电特点、浙江特色，藉此更好地吸引用户、拓展市场。为了让更多的用户享受到随时随地看电视的乐趣，新蓝网正在推动和中国电信和中国移动的合作进程。

BTV手机电视客户端上线

4月28日， BTV手机电视iPhone客户端在App Store正式发布。据负责运营BTV手机电视的北京京视中信数字传媒有限公司的相关负责人介绍，此次上线的版本为免费中文版，用户可以通过App Store商城免费下载该应用程序使用，操作简便，高清流畅体验，节目内容精彩丰富：节目形式包含北京电视台直播、独家的王牌栏目点播及与老百姓息息相关的服务板块信息，只要用你的指尖轻轻点击，即可随时随地轻松观看。商用版预计在今年八月份发布上线，上线后的商用版节目将更加精彩！同时，英文版也正在上线流程中。

北京京视中信数字传媒有限公司是北京电视台与中信集团强强联手打造的手机电视业务运营平台，是北京电视台手机电视业务发展的市场对接平台，它背靠北京电视台丰厚的节目资源，以立足北京，服务首都市民为宗旨，汇聚前沿科技，精选北京电视台自有版权节目重新整合打包上线。目前，该公司已与包括移动、电信、联通在内的三大运营商合作，全方位推出基于2G以及3G通信网络的手机电视服务。北京的手机用户如果因为各种原因无法观看或错过了北京电视台的节目，不管是各频道的直播，还是如《北京新闻》、《法制进行时》、《星夜故事秀》等等知名栏目的点播，都可以轻松地随时随地的通过手机观看。

上海广播电视台、

新浪联手探索社交电视市场

7月13日，新浪与上海广播电视台（SMG）双方签署合作协议，宣布在智能电视、互联网以及移动互联网领域结成战略合作伙伴关系，以共同促进新媒体产业发展成熟，并实现产业链多赢的良性循环。

巨大的市场潜力和不断增加的用户需求，使得打通电视和社交产业链、实现融合共赢成为必需。根据合作协议，新浪和SMG的主要合作内容涉及IPTV、互联网电视、移动互联网电视和传统广播电视频道的业务和平台，主要覆盖社交电视、内容应用、技术合作以及平台推广四方面具体合作领域。

新浪和SMG将以“百视通看点（Bestv看点）”为联合品牌和产品，共同研发、推广社交电视产品和服务在电视屏、手机屏、PC屏的联动发展，联手探索社交电视市场，并推动中国下一代电视节目和平台模式的发展。

“Bestv看点”将在SMG旗下新媒体企业百视通的多屏平台上展开，增加实时微博与互动分享功能。用户可通过遥控器输入账号信息或用手机扫描二维码的方式登录微博，按下机顶盒遥控器上的信息键后，将进入“当前看点”页面。用户可以在电视屏幕上查看微博好友发布的关于当前电视节目的微博，并能选择该电视节目的精彩图片或实时截屏进行分享。此外，如果对好友正在看的其他节目感兴趣，可点击相关“看点”中的链接直接换台实现观看，免去了记忆频道号码的烦恼。

新浪和SMG将在多个层面展开不同形式的合作。基于三屏互动，双方还将进行深入探索，从而为用户打造更加精彩的家庭娱乐和社交体验。

央视搜狐联手推

《央视财经》手机新闻客户端

8月24日，中央电视台财经频道携手搜狐公司，正式推出《央视财经》手机新闻客户端。搜狐新闻客户端订阅平台公开数据显示，《央视财经》上线一天即突破16万人订阅。此次合作将成为电视行业与互联网行业的一次全新的结合，同时是首次电视媒体将整体内容落户到手机新闻客户端。央视财经频道将以其自身的媒体优势、专业化的新闻内容将为搜狐新闻客户端带来更专业及时的财经新闻内容，而搜狐新闻客户端作为目前最新的移动终端新闻工具也会给电视行业带来一次前所未有的飞跃。

《央视财经》分为财经头条、财经要闻、重磅调查、轻松一刻、互动话题、节目预告等6个栏目，包含央视财经所有栏目的内容、视频以及频道每日的新闻精选。每天上午，与中国观众最紧密的财经信息、最重磅的财经调查，将会第一时间向所有订阅《央视财经》的用户准时发送。

此外，央视财经频道与搜狐就重大、突发事件报道还将联动合作，在第一时间将最新内容推送到用户手机。同时，用户通过搜狐新闻客户端主动分享、评论央视财经内容引发二次传播，并产生的精彩评论内容，也将会反向输出到央视财经频道，成为后续报道的主要来源。这也是央视首次与手机新媒体在新闻内容上的深度结合。

中央电视台财经频道相关负责人表示，央视近年来在专业化、品牌化、国际化、产业化建设方面取得了可喜的成绩，成为媒体创新实践的典型，此次携手搜狐推出《央视财经》布局手机媒体，将是电视媒体与手机媒体紧密结合的首次尝试，力争在未来，把握移动媒体时代先机。

搜狐新闻客户端负责人表示，此次合作可以说是“如虎添翼”，央视财经频道的定位以及它的专业化水准，与搜狐新闻客户端的整体品质非常契合，许多节目、新闻内容也都非常贴合国计民生，是大众普遍关心的话题，搜狐新闻客户端的用户也会非常需要这些更专业更及时的财经新闻。这次合作，预计未来会给新闻传播的模式、内容、时效都带来质的飞跃。

大连手机台

首日下载量突破3000次

为顺应移动互联网的发展潮流，满足视频用户日趋多元化的使用需求，10月29日，大连广播电视台新媒体中心推出了无线媒体平台大连手机台。大连手机台iPhone&iPad;客户端与android客户端同时发布，正式发布首日下载量突破3000次。

作为一款综合视频产品，大连手机台为用户提供直播、点播、资讯推荐和视频下载等服务。它汇聚了DLTV的优质视频资源，同步直播7大电视频道，第一时间更新17档品牌自办栏目内容，满足了用户随时随地看电视的诉求。同时，大连手机台的上线实现了大连广播电视台自办节目内容的跨区域传播。无线传播，全球落地，大连手机台为商务人士、他乡游子、异地友人搭建了随时随地关注大连的视频资讯平台。据此，大连手机台明确了“手机看大连”的功能定位。

大连手机台在功能设计上充分考虑了用户的使用环境和体验性，设置了收藏、下载和搜索等功能。其中下载功能使用户可以在wifi环境中集中下载喜爱的内容，下载后随时观看，不产生流量费；而搜索功能大大提升了产品的易用性，用户可以通过对关键词的搜索，在海量视频中快速定位目标视频。

大连手机台目前的功能使用全部免费，使用wifi收看和点播时不产生任何费用，使用3G上网观看和点播时，由运营商收取流量费。Android平台系统用户，可以到机锋市场、安卓市场、豌豆荚、91助手进行下载；Ios平台系统用户可以到App store进行下载。目前推出的大连手机台客户端为1.0版本，大连广播电视台新媒体中心计划今年年底推出升级版大连手机台2.0版。与目前版本相比，大连手机台2.0版功能更强，内容更丰富。

央视《中国味道》

首创独立APP全面互动

11月，真人厨艺达人秀节目《中国味道》继在央视一套掀起收视热潮后，又首开传统电视节目与新媒体合作先河，特别开发一款“中国味道”独立手机视频客户端，加入到App store供观众下载。选手可以通过自主拍摄上传手机视频的方式与粉丝交流，网友们也能利用客户端及时了解节目信息、最大限度参与其中，率先实现全面快捷多层次的新型互动。

节目中的荷兰籍选手周苏娥成了第一个利用高科技、使用这款手机客户端的尝鲜者。在客户端推出的第一时间，周苏娥就录制了一段在家中观看她参与的当期《中国味道》的视频，并羞涩发言称“第一次在电视上看到自己好奇怪”，受到大批粉丝关注转发。

所有苹果和安卓系统用户都可免费下载“中国味道”手机客户端，将心得体会与其他网友同步分享。该举不仅让网友有机会接触到由节目组或选手自行提供的现场花絮、生活达人、厨艺秀、一招必杀、名师高徒等幕后爆料及“星厨”体验视频，还最大程度拓展了节目与观众的交流渠道，节目方再也不用亲自上阵采集观众反馈，而由观众自行拍摄上传并分享的互动视频，成为了他们能最快捷获取的第一手资料。

面对移动视频应用在各类APP中的显著增长趋势，《中国味道》看准时机适时加盟，率先在传统电视节目与新媒体合作中尝试云端技术，把互动视频储备到手机、电脑、网络等多平台当中，并充分开发APP的自主能动性，让所有视频均可通过手机采集、并可在手机中剪辑、增加特效等，满足视频用户“一站式”体验，提供每时每刻、即拍即传的高效服务。

在参与APP互动的网友当中，不少人还提到了“中国味道”手机客户端的功能全面性。现在通过该客户端，所有的粉丝不仅可与节目方竞相互动，喜爱美食和做菜的朋友还可以发表自己的“吃货”现场以及上传自己的高手作品，节目组也可借此发掘更多草根厨艺达人，一举两得。

江苏广电总台社交电视平台

《乐享电视》客户端欢乐上线

12月26日，江苏广电总台在江苏广电城举行了简短而新颖的“乐享电视”上线仪式，这也标志着江苏广电社交电视平台正式启动，观众可以在各大手机应用市场下载“乐享电视”客户端，参与江苏广电所有节目的深度互动，实现收看电视的全新体验。

《乐享电视》是一个社交电视平台。既可以作为客户端在手机上使用，同时也设计了pc版，用户可以在电脑上玩。它通过对社交媒体和电视媒体的深度整合，将移动终端、互联网和传统的电视制作全面打通，资源共享，通过互动聊天、话题参与、主持人互动、节目评论及截屏分享至微博微信、好友节目推荐、节目指南、播出提醒、节目相关产品的电子商务、节目投票、竞猜等功能，并结合LBS聚合关注同一节目的人群，促进用户与具有相同兴趣爱好的其他用户一起实时在线沟通，完成从“看电视”到“玩电视”的转变。

江苏广电《乐享电视》社交电视平台涵盖目前社交电视的所有基本功能，并以用户为中心，以创新交互功能，提升用户体验为目标，伴随着电视节目时间线的进程进行了设计和多项改进。

“乐享电视”的独到之处包括：1） 它以江苏广电总台所有电视节目和整个全媒体技术平台等系统的强大后台为依托，可以独一无二的为用户提供江苏广电总台旗下所有电视节目的第一手资料和独家资源。用《乐享电视》，你可以同步了解更多有关江苏广电总台电视节目内幕。2）与江苏广电所有的电视节目进行深度整合。我们的用户可以通过软件，与节目制作组进行双向交流，不仅接收定向发布的节目内部信息，参加各种有奖征集，投票，竞猜等活动。还可以直接与明星、主持人及电视栏目沟通，优先参加电视节目的各类活动，用手机一键报名、爆料，享受更多由江苏广电总台提供的会员级用户服务。 3）功能齐全，涵盖应用市场上同类产品所有的基本功能。

湖南卫视推手机客户端“呼啦”

12月22日，湖南卫视举办的“青春向上中国梦”快乐中国大跨年新闻发布会上，名为“呼啦”（英文名为Whonow）的可爱卡通形象正式显身，这是湖南卫视即将于2013年1月1日全新推出的的电视互动社交智能手机客户端应用。

作为第一款由电视媒体出品、基于电视互动的社交应用，呼啦的愿景是搭建一条通道，连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，为电视用户提供新一代增值体验，同时在互联网线上社交的大潮流中，让亲朋好友多一个渠道聚会在电视机前，促进线下的共享时光和欢乐。

湖南卫视相关负责人详细介绍了呼啦的产品概念和功能。用户在下载了呼啦之后，进入呼啦世界里他将化身为一个呼啦角色，通过扫描湖南卫视的二维码和各类图形图像获得各种成长的养分和奖励，而用户与湖南卫视互动时的行为偏好会塑造呼啦角色的特征，让用户可以根据自己的偏好培养专属于自己的个性化角色；此外，呼啦还具有强大的社交功能，用户可以添加好友，建立通讯录，发起聊天、群聊，还可以与自己的好友交换和使用虚拟物品。随着呼啦角色的成长，用户与用户之间的互动社交功能越来越丰富，而呼啦世界也会越来越多的跨越虚拟与真实世界。

据悉，“呼啦”12月28日就可以在各大应用商城下载，2013年1月1日凌晨正式上线推出，而细心的网友也会发现这个时间正是湖南卫视历年跨年演唱会最高潮的一刻，最大咖的明星、最精彩的表演将在这个时刻上演。在今年湖南卫视跨年狂欢夜上，将在跨越新年之际向全国观众隆重的推荐“呼啦”。