传统媒体转型须破四大观念误区

郭全中

当前，传统媒体受到新媒体的严重冲击已经成为了一个公认的事实，在这种情况下，有危机感的传统媒体纷纷采取各种途径向新媒体转型，但是要真正实现转型，还必须破解制约传统媒体转型的五大误区和迷思！

一是“新媒体没有新闻采访权”。目前，我国的传统媒体和重点新闻网站有新闻采访权，而商业性网站和一般新闻网站不具有新闻采访权。新闻采访权主要是通过为媒体机构的采编人员颁发记者证的形式来体现。但是，新兴媒体的涌现使这一点发生了变化。在网络媒体上，每个人都可以发出自身的声音，表达自己的意见。可以说，每个人都拥有新闻发布权，也可以说在一定程度上具有了新闻采访能力。而且，用户最关注的是新闻和信息的有效性和有用性，而不是信息的发布源，更不会去关注新闻的发布者是否具有记者证。

从当前新媒体的发展实际来看，新媒体的自采内容已经远远超过其购买的内容，其实质上已经成为巨型的新闻发布机构。例如，新媒体设置演播室，邀请专家、名人进行面对面采访，生产了大量的内容。因此，从用户信息需求的角度来讲，新媒体已经完全具备了新闻采编能力和发布能力，这本身就是新媒体对传统媒体机构解构和消解的方式之一，这将给传统媒体带来根本性的冲击。

二是“以网络媒体为代表的新媒体不能替代传统媒体”。新媒体广告收入飞速猛进，迅速分流传统媒体的广告，已是不争的事实。……