《此生未完成》：人际索引博客传播的启示

唐乘花　刘为民

博客传播包括博客平台传播、SNS平台传播、微博平台传播，其共同属性就是人际索引。在互联网系统中，博客传递信息节点的博主、SNS平台的首页主人如果足够真实（真实姓名、照片、工作地点等信息），则此类传播效果会更好，容易集聚读者群。因此，人际索引的博客成为一些出版社借势出版的选题策划来源，如郑渊洁的《博客郑渊洁》、王小峰的《不许联想》、林海峰的《林海峰养生大讲堂》、于娟的《此生未完成》等，均是出版社利用人际索引博客的优势策划出版的畅销书。如何借博客为媒开发创新图书内容资源，以及利用人际索引博客传播撬动图书市场营销杠杆，将是博客与图书出版联姻创造赢利的新模式。

2011年湖南科学技术出版社出版的畅销书《此生未完成》就是一本畅销“博客书”。此书作者于娟，海归博士，复旦大学优秀青年教师。2009年12月，她被确诊为患有乳腺癌晚期。这个饱受病魔折磨的复旦大学青年学者在病中坚持写日记，并通过“活着就是王道”的博客记录自己生命的最后旅程。在博客日记中，于娟以生死经历总结出许多富有哲理的人生观点，将自己的人生观、价值观、对社会的爱，通过博客日记向网友传递，以乐观、豁达的生活态度鼓励更多的人感恩生活，善待生命，引起了广大网友的共鸣和敬佩。

正因如此，《此生未完成》借助作者于娟个人为中心的博客，利用人际索引博客传播的专业化、分众化和交互性，使得于娟个人和她面对死亡的日记《此生未完成》一书，都出现极高的传播效率。……